Gyula város helymarketingjének, városimázsának vizsgálata

Krisán György (2024) Gyula város helymarketingjének, városimázsának vizsgálata. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Krisán_György_ARVG3V_MSC_SZAKDOLGOZAT.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF Krisán György (ARVG3V) szakdolgozati értékelés.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (103kB)
	PDF Krisán György PVÁ bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (332kB)

Absztrakt (kivonat)

Gyula város helymarketingjének és városimázsának vizsgálata során a kutatás a város turisztikai és gazdasági vonzerőjének erősítésére alkalmazott stratégiákra és eszközökre összpontosít. A dolgozat alapját személyes kötődésem adja, mivel Gyula szülőhelyem, és gyermekkori élményeim meghatározó helyszíne. A kutatás célja annak feltárása, hogy Gyula hogyan építi saját városmárkáját történelmi örökségeire, kulturális eseményeire és természeti adottságaira alapozva, különös tekintettel a magyar-román határ közelségéből fakadó előnyök kihasználására. Az elemzés középpontjában a városmarketing hatékonysága, a helyi lakosok és látogatók elégedettsége, valamint a fenntarthatóság és az innováció lehetőségei állnak. A kutatás során kvalitatív és kvantitatív módszerek kombinációját alkalmaztam. Mélyinterjúkat készítettem a város turizmusában és marketingjében érintett kulcsszereplőkkel, például szállodaigazgatókkal és turisztikai szakemberekkel. Emellett kérdőíves felméréssel gyűjtöttem adatokat a helyi lakosok és turisták véleményéről, amelyet egy STEEP-elemzés egészített ki, hogy feltárjam a társadalmi, technológiai, gazdasági, környezeti és politikai tényezőket. Az eredmények szerint Gyula város sikeresen integrálja történelmi, kulturális és természeti értékeit marketingstratégiájába. A város online jelenléte, különösen a Visit Gyula platformon keresztül, kiemelkedően hatékony a fiatalabb generációk elérésében. A helyi rendezvények, mint például a Végvári Napok vagy a Pálinkafesztivál, nemcsak turisztikai vonzerőt jelentenek, hanem erősítik a közösségi összetartozást is. Az infrastruktúra fejlesztése és a nemzetközi piacok, különösen a román turisták célzott elérése szintén kulcsfontosságúak Gyula turizmusának jövője szempontjából. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy Gyula város helymarketingje sikeresen ötvözi a hagyományokat a modern marketing eszközökkel, amely fenntartható módon növeli a város vonzerőjét. Az eredmények rávilágítanak a város további fejlődési lehetőségeire, hangsúlyozva a közösségi részvétel és az innováció fontosságát. Gyula példája jól illusztrálja, hogyan lehet egy település értékeit hatékonyan kommunikálni a helyi lakosok, a turisták és a nemzetközi látogatók felé, hozzájárulva ezzel a város gazdasági és turisztikai fejlődéséhez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	marketingstratégiák, településmarketing, turizmus, városimázs, Városmarketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:14
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:14

Actions (login required)

Tétel nézet