Az Év Honlapja verseny online marketingkommunikációs stratégiájának elemzése

Nagy Réka Barbara (2024) Az Év Honlapja verseny online marketingkommunikációs stratégiájának elemzése. Külkereskedelmi Kar.

	PDF SZAKDOLGOZAT-végleges (2).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes Nagy Réka Barbara.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (270kB)
	PDF Nagy Réka Barbara_Bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (66kB)

Absztrakt (kivonat)

A digitális marketing az elmúlt években rohamosan fejlődött az online technológiák térnyerésével. Az automatizáció, a mesterséges intelligencia, a big data és a személyre szabott tartalmak előtérbe kerülése forradalmasította a piacot. A közösségi média, a mobilapplikációk és az e-kereskedelem kulcsfontosságúvá váltak a vállalkozások számára. Az online marketingkommunikáció az elmúlt évtizedekben meghatározó szerepet töltött be a vállalatok sikerében, különösen az internet térnyerésével. Az internet nem csupán új kommunikációs csatornákat hozott létre, hanem teljesen átalakította a marketing működési formáit, hatékonyságát és gyorsaságát. Ebben a digitális ökoszisztémában kiemelkedő helyet foglal el Az Év Honlapja pályázat, amely több mint 20 éve a magyar digitális világ egyik legfontosabb eseménye. A pályázat célja, hogy ösztönözze a weboldalak, applikációk és digitális megoldások fejlődését, valamint elismerje a kiemelkedő teljesítményeket. 2024 júliusában csatlakoztam gyakornokként a Manta Digitál Marketing Kft.-hez, ahol fő feladataim közé tartozott Az Év Honlapja pályázat marketingkommunikációs tevékenységeiben való aktív részvétel. E szakmai tapasztalat ösztönzött arra, hogy mélyebben foglalkozzak a pályázat által alkalmazott marketingstratégiákkal. Dolgozatomban arra keresem a választ, hogyan járulnak hozzá a pályázat által alkalmazott marketingeszközök a célcsoport eléréséhez, aktivizálásához és a pályázat sikeréhez. Célom továbbá, hogy feltárjam, milyen lehetőségek rejlenek a jövő marketingkommunikációs trendjeiben a pályázat számára. A vállalkozások online jelenléte napjainkban elengedhetetlen, mivel a digitális térben történő megjelenés nem csupán a márkaismertség növelésére szolgál, hanem a fogyasztói bizalom kiépítésének és a versenyelőny megszerzésének kulcsfontosságú eleme. A weboldalak, applikációk és közösségi média platformok lehetővé teszik, hogy a vállalkozások hatékonyan kommunikáljanak a célcsoportjaikkal, folyamatosan figyelemmel kísérjék a fogyasztói igényeket, és gyorsan reagáljanak a változó piaci körülményekre. Az Év Honlapja pályázat szerepe éppen abban rejlik, hogy kiemeli azokat a példamutató projekteket, amelyek inspirálják a hazai vállalkozásokat, hogy magas színvonalú digitális megoldásokat hozzanak létre. Szakdolgozatom kutatási részében két módszert alkalmaztam: szekunder és primer kutatást. A szekunder kutatás során szakirodalmak, tanulmányok, online publikációk és a pályázattal kapcsolatos elemzések segítették a témakör alapos megértését. A még pontosabb adatok elnyeréséhez, alkalmaztam még kereszttábla-analízis és korreláció-analízist is. Primer kutatásom keretében egy online kérdőívet készítettem, valamint mélyinterjút végeztem a pályázat alapítójával, Varga István Lászlóval, és projektvezetőjével, Demjén Fannival. Az online kérdőív célja az volt, hogy feltárjam a felhasználók digitális szokásait, weboldalakkal kapcsolatos preferenciáikat, valamint Az Év Honlapja ismertségét és megítélését. Az interjúk révén részletes betekintést nyertem a pályázat történetébe, céljaiba, működési stratégiájába és jövőbeli terveibe. Részletesen megismerkedtem a pályázat sajtókommunikációs stratégiájával és a lehetséges pályázókkal és ügyfelekkel való kapcsolattartási módszereikkel. A kérdőíves kutatás eredményei segítettek azonosítani a digitális világban tapasztalható trendeket, valamint feltárták, hogy a pályázat marketingkommunikációs eszközei milyen mértékben képesek elérni a célközönséget. Az eredmények alapján megállapítható, hogy Az Év Honlapja sikerét elsősorban a folyamatosan fejlődő online jelenlét, a változatos marketingeszközök alkalmazása és a célcsoport bevonása biztosítja. Az olyan eszközök, mint a social media kampányok, e-mail marketing, hatékonyan támogatják a pályázat céljainak megvalósítását. A kutatás arra is rávilágított, hogy a jövőben nagyobb hangsúlyt kell fektetni az interaktív tartalmakra, a közönségszavazásokra. Dolgozatom hozzájárul Az Év Honlapja pályázat marketingkommunikációjának átfogó megértéséhez, valamint gyakorlati javaslatokat nyújt a pályázat jövőbeli fejlődési irányainak kijelöléséhez. Eredményeim hasznosak lehetnek mind a pályázat szervezői, mind pedig a hasonló projektek marketingstratégiáinak tervezése során.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Társadalomtudományi Módszertan Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	marketingeszközök, marketingkommunikáció, online marketing, pályázat, weboldal
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:13
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:13

Actions (login required)

Tétel nézet