A Villányi borvidék borturisztikai rendezvényeinek marketingkommunikációja és látogatói megítélése

Nagyváradi Mátyás (2024) A Villányi borvidék borturisztikai rendezvényeinek marketingkommunikációja és látogatói megítélése. Külkereskedelmi Kar.

	PDF szakdolgozat_nagyváradi_mátyás_2024.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF biralat_nagyvaradi_matyas.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (183kB)
	PDF Nagyváradi Mátyás.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (529kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat a Villányi Borvidék borturisztikai rendezvényeinek marketingkommunikációját és annak hatékonyságát vizsgálja, különös tekintettel a fiatalabb generációk megszólítására. A szekunder kutatás részeként a borturizmus sajátosságait, a borturisták motivációit, valamint a hazai borturizmus helyzetét térképeztem fel. Ezután megvizsgáltam a Villányi Borvidék jellemzőit, a borturisztikai rendezvények vonzerejét és a népszerűsítéshez használt marketingkommunikációs eszközöket, beleértve a fizetett, saját és szerzett médiát. Primer kutatásom kérdőíves felmérésre, fókuszcsoportos interjúra és mélyinterjúra épült. Az eredmények szerint a Villány-Siklósi Borút Egyesület folyamatosan új programokkal és innovatív megoldásokkal igyekszik növelni a rendezvények látogatottságát. Bár a résztvevők alapvetően pozitívan értékelték a rendezvényeket, megfogalmaztak számos fejlesztési javaslatot is. A Villányi Borvidék nagy potenciállal rendelkező desztináció, amely megfelelő marketingstratégiával tovább erősítheti pozícióját és növelheti népszerűségét.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	borturizmus, látogatói tapasztalatok, marketingkommunikáció, rendezvény(ek), Villány-Siklósi Borút, Villányi borvidék
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:11
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:11

Actions (login required)

Tétel nézet