A sportcipők online értékesítésének hatásai a versenyhelyzetre

Herzog Zsombor (2024) A sportcipők online értékesítésének hatásai a versenyhelyzetre. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Herzog Zsombor_RUUZJU_KM_MM.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF 2025. Szakdolgozat Herzog Zsombor MSC.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (219kB)
	PDF Herzog Zsombor - külső konzulensi bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (81kB)

Absztrakt (kivonat)

A sportcipők online értékesítése jelentős hatást gyakorol a versenyhelyzetre, mind globálisan, mind a magyar piacon. A dolgozat fő célja, hogy bemutassa ezeket a hatásokat, illetve egy átfogó piaci képet nyújtson. A kutatás során alkalmazom a STEEP-modellt és a Porter-féle öt erő modellt is, ezen kívül bemutatom az online értékesítés térnyerését, valamint az e-kereskedelem előnyeit és hátrányait. A primer kutatás alapját egy kérdőíves felmérés képezi, amely rávilágít a fogyasztói szokásokra, preferenciákra az online sportcipővásárlást illetően. Az eredmények azt mutatják, hogy a sportcipők piacát intenzív verseny jellemzi. A kutatásból kiderül, hogy az online értékesítés fokozza a verseny intenzitását, többek között a nagyobb árversenynek és a könnyebb piaci belépésnek köszönhetően. Ezen kívül elmondható, hogy a sportcipő fogyasztók tudatos vásárlóknak tekinthetők, illetve, hogy jelenleg még az üzleteket preferálják az online vásárlással szemben. Zárásképpen megemlítettem még a megfelelő marketing tevékenységet és a trendekhez való alkalmazkodás fontosságát is.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	elektronikus kereskedelem - online kereskedelem, fogyasztói szokások, online értékesítés, piaci elemzés, versenyhelyzet
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:11
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:11

Actions (login required)

Tétel nézet