A szponzoráció fogyasztókra mért hatása a labdarúgás területén

Csörgei Emese (2024) A szponzoráció fogyasztókra mért hatása a labdarúgás területén. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat - Csörgei Emese.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Szakdolgozat B Cs Emese.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (63kB)
	PDF Csörgei Emese.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (533kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatomban bemutatásra kerül a szponzoráció kialakulása, jellemzői, majd áttérve a sportra, a sportszponzoráció különböző területeit is ismertetem. Ezen kívül, a MOL Nyrt. labdarúgásban végzett szponzorációs aktivitását szintén megvizsgáltam. Ahhoz, hogy egy átfogó képet kapjak, a szekunder adatelemzés után primer kutatást is végeztem egy online kérdőív segítségével. A vizsgálatom során öt kérdésre kerestem a választ, amelyek célja az volt, hogy feltárjam a sportszponzoráció fogyasztókra gyakorolt hatásait, illetve, hogy ők hogyan vélekednek a szponzori tevékenységekről, megjelenésekről.A kutatás eredményei azt mutatták, hogy a szponzoráció elsősorban a márkaismertség növelésében játszik szerepet, illetve a megkérdezettek többsége pozitívan vélekedik a sportszponzorációról. A fogyasztók általában nem érzik zavarónak a szponzorációs megjelenéseket, például a sportesemények során látható logókat vagy a sportolók ruházatán elhelyezett szponzori hirdetéseket, mivel ezek a megjelenések szerves részét képezik a sportélménynek, és nem szakítják meg a mérkőzések élvezetét. Ezen kívül a kutatás eredményei arra is rámutattak, hogy a szponzorációk pozitív hatással vannak a márkaismertségre, mivel a fogyasztók könnyen megjegyzik a szponzorált márkákat a sportesemények során. Bár a szponzoráció a márka láthatóságát jelentősen növeli, a kutatás eredményei arra is rávilágítottak, hogy nem feltétlenül befolyásolja közvetlenül a vásárlói döntéseket. A kutatás végső következtetése az, hogy a sportszponzoráció hatékony marketingeszközként szolgálhat, és a hatása a márkaismertség és a sportágak népszerűsítésében mutatkozik.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztó(k), marketingkommunikáció, sport, szponzorálás, vállalati tevékenység
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:11
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:11

Actions (login required)

Tétel nézet