L'impact des accords de libre-échange entre le Maroc et l'Europe sur le marketing des produits marocains

Chaiboub Mohamed (2024) L'impact des accords de libre-échange entre le Maroc et l'Europe sur le marketing des produits marocains. Külkereskedelmi Kar.

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Absztrakt (kivonat)

Ce mémoire analyse l’impact des accords de libre-échange (ALE) entre le Maroc et l’Union Européenne (UE) sur les stratégies marketing des produits marocains. Depuis l’entrée en vigueur de ces accords en 2000, l’UE est devenue le principal partenaire commercial du Maroc, offrant des opportunités inédites pour l’exportation, notamment dans les secteurs agricoles, textiles et artisanaux. Cependant, cette ouverture commerciale a également entraîné des défis majeurs, notamment une concurrence accrue et des exigences réglementaires élevées. L’étude retrace l’évolution des accords, de l’Accord d’association de 2000 à l’ALECA (Accord de libre-échange complet et approfondi) de 2019, en passant par l’Accord agricole de 2012. Ces accords ont permis une meilleure intégration des produits marocains sur le marché européen, tout en poussant les entreprises locales à adopter des normes de qualité et de durabilité. L’analyse montre que les entreprises marocaines ont dû adapter leurs stratégies marketing en mettant l’accent sur la différenciation des produits, la digitalisation et l’obtention de certifications internationales telles que Global GAP et ISO. Parallèlement, les accords de libre-échange ont contribué à l’émergence d’opportunités stratégiques pour les entreprises marocaines, notamment l’accès à de nouveaux marchés et le renforcement de leur compétitivité internationale. Cependant, ces bénéfices sont contrebalancés par des défis tels que la pression sur les marges bénéficiaires, les coûts d’adaptation aux normes européennes et la concurrence des produits importés, souvent perçus comme plus modernes ou compétitifs. Grâce à une enquête auprès des consommateurs européens, le mémoire met en lumière leurs attentes, notamment en matière de durabilité, d’authenticité et de traçabilité. Ces valeurs partagées constituent des leviers stratégiques pour les entreprises marocaines, qui peuvent s’en servir pour renforcer leur positionnement sur le marché européen. Les produits tels que l’huile d’argan, les tapis berbères et les produits agricoles bénéficient d’une image positive, mais leur valorisation reste parfois insuffisante à cause de la faible reconnaissance des marques marocaines à l’international. Enfin, ce mémoire propose des perspectives stratégiques pour maximiser les bénéfices des ALE. Il suggère de renforcer les investissements dans la recherche et le développement, de diversifier les marchés d’exportation et d’encourager l’innovation numérique. Il insiste également sur l’importance de collaborations public-privé pour accompagner les entreprises dans leur transition vers des modèles plus compétitifs et durables. En conclusion, les accords de libre-échange ont profondément transformé les dynamiques commerciales et marketing des entreprises marocaines. Si ces accords offrent des opportunités de croissance significatives, leur succès repose sur la capacité des acteurs économiques marocains à innover, à se différencier et à répondre aux exigences d’un marché mondial en constante évolution.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Gazdaságtan Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	European Union, free trade, international cooperation, international economic relations, marketing, Morocco, strategy
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:11
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:11

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