Vállalati imázsromlás a Disney példáján keresztül

Magyary Eszter (2024) Vállalati imázsromlás a Disney példáján keresztül. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Vállalati imázsromlás a Disney példáján keresztül.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF kulso_biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (76kB)
	PDF Magyary Eszter.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (707kB)

Absztrakt (kivonat)

A mai versengő piaci környezetben már nem elegendő, ha egy termék önmagában kiemelkedő minőséget képvisel; a vállalatoknak stratégiájuk részeként imázsukra is hangsúlyt kell fektetniük annak érdekében, hogy egyértelműen megkülönböztethetőek legyenek versenytársaiktól. A fogyasztók elvárásai folyamatosan változnak, és a cégek sikerének egyik kulcsa az ezekhez való rugalmas alkalmazkodás.Dolgozatom célja, hogy bemutassam, miként válik az imázsromlás a piaci sikert veszélyeztető tényezővé, különös tekintettel a Disney példájára. A Disney, mint úttörő globális vállalat, amely évtizedeken át ikonikus márkát épített, időről időre szembesült olyan kihívásokkal, amelyek hitelességének gyengüléséhez vezettek. Az elemzés során feltárom, hogyan befolyásolhatja a vállalati döntések vagy külső környezeti tényezők a márka megítélését. Kutatásom során igyekszem feltárni, illetve sorrendet állítani azon aspektusok között, melyre a Disneynek koncentrálnia kell imázsának újraépítéséhez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	21. század, imázs, marketingkommunikáció, public relations, társadalmi felelősségvállalás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:10
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:10

Actions (login required)

Tétel nézet