Az Amorepacific belépése a magyar piacra. K-beauty megjelenése a hazai szépségápolásban

Molnár Emese (2024) Az Amorepacific belépése a magyar piacra. K-beauty megjelenése a hazai szépségápolásban. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Molnár Emese_GGHLK8.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Biralat_Molnar_Emese.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (217kB)
	PDF Szakdolgozat_Külső bírálat_Molnár Emese_Molnár Noémi.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (193kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja az Amorepacific vállalat Laneige márkájának magyar piacra való bevezetése és az ehhez szükséges integrált kommunikációs kampány kidolgozása. A dolgozat első része a bőrápolás történelmét mutatja be, a kezdetektől egészen napjainkig, majd rávilágít a bőrápolási piac globális és hazai jelentőségére. Az elemzések során a STEEP, Porter és SWOT modellek alkalmazásával feltárja az iparági és piaci környezetet, bemutatva a Laneige márka lehetőségeit és kihívásait. A kutatás részeként szekunder forrásokból és primer felmérésből származó adatok kerülnek elemzésre, amelyek megalapozzák a kampánytervezést. Az integrált kampány fő célja a márka ismertségének növelése, valamint a koreai bőrápolási kultúra pozícionálása a magyar piacon. A dolgozat gyakorlati ajánlásokat is tesz a kampány eszközeinek és hatékonyságmérésének terén.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	bőrápolás, Dél-Korea, Integrált kampány, Márka bevezetés, szépségipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:10
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:10

Actions (login required)

Tétel nézet