A Magyar Kajak-Kenu Szövetség közösségi média jelenlétének vizsgálata: versenyzési és szabadidős szférák értékelése

Nemes Ágota (2024) A Magyar Kajak-Kenu Szövetség közösségi média jelenlétének vizsgálata: versenyzési és szabadidős szférák értékelése. Külkereskedelmi Kar.

	PDF szakdolgozat_I7I8KE.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Nemes Ágota.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (178kB)
	PDF Nemes_Agota_kulso_konzuelns_biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (32kB)

Absztrakt (kivonat)

A sportmarketing napjaink egyik meghatározó területévé vált, különösen azoknál a sportágaknál, amelyek nemcsak kiemelkedő hazai sikerekkel, hanem nemzetközi eredményekkel is büszkélkedhetnek. A kajak-kenu sportág ebbe a körbe tartozik, hiszen a Magyar Kajak-Kenu Szövetség Magyarország legsikeresebb sportszövetségei közé sorolható. A sport népszerűsítése, a sportolók elismerése, valamint a szabadidős sportágak bevonása az aktív életmódba mind-mind hozzájárul a társadalom egészségtudatos szemléletének formálásához. Szakdolgozatom célja az MKKSZ marketingkommunikációjának vizsgálata, különös tekintettel a versenysport és a szabadidős tevékenységek eltérő kommunikációja. Az elemzés során az volt a hipotézisem, hogy a szövetség elsősorban a versenysport népszerűsítésére helyezi a hangsúlyt, miközben a szabadidős sportolók elérésére irányuló törekvései kevésbé hangsúlyosak. A kutatásom jelentősége, hogy a közösségi média terjeszkedése új lehetőségeket biztosít a sportágak népszerűsítésére, hiszen a különböző platformokon keresztül a szövetségek közvetlen kapcsolatot építhetnek ki célcsoportjaikkal. Több éves edzői tapasztalatom lehetőséget teremtett arra, hogy testközelből lássam a sportág kommunikációs kihívásait és az azokból fakadó lehetőségeket. A versenysport és a szabadidős szféra kommunikációjának eltérő igényei kihívás elé állítják az MKKSZ-t. A versenysport esetében a fókusz a sportolói eredmények és a nemzetközi sikerek bemutatásán van, míg a szabadidős tevékenységek esetében az aktív életmód és a természet közelségének népszerűsítése kerül előtérbe. A szakdolgozatomat egy kérdőíves felmérés segítette. A kutatásban 152 válaszadó vett részt, akik között szerepeltek versenyzők, edzők, szurkolók, szabadidős sportolók és sport iránt érdeklődők. Fontos volt, hogy olyan személyekhez jusson el a kérdőív, akiknek feltételezhetően van kapcsolata a kajak-kenu sporttal. A kérdőív célja az volt, hogy feltárja a közösségi média platformok hatékonyságát és az MKKSZ tartalmainak visszhangját a különböző célcsoportok körében, valamint képet adjon a versenysport és a szabadidős programok kommunikációjának hatékonyságáról. Az eredmények azt mutatták, hogy az élő közvetítések, a versenyeredmények és a sportolói interjúk a legnépszerűbb tartalomtípusok, amelyek képesek fenntartani az érdeklődést és az elkötelezettséget. A szabadidős sportolók körében kiemelt jelentőséggel bírnak a családi események és a természetközeli programok, amelyek az aktív kikapcsolódást népszerűsítik. A kutatás eredményei alapján az MKKSZ marketingkommunikációjának fejlesztésére irányuló javaslatok a szabadidős események gyakoribb szervezése, népszerűsítése és hirdetése, hogy szélesebb közönséget vonzanak be. A kutatásom során feltett kérdésekre adott részletes válaszok megerősítették, hogy az MKKSZ közösségi média kommunikációja hatékonyan működik a versenysport népszerűsítésében, azonban a szabadidős szférában van még fejlődési lehetőség. Az első kérdés, amely a versenyzők megszólításának hatékonyságát vizsgálta, rámutatott, hogy a Facebook és az Instagram platformok domináns szerepet töltenek be, különösen a versenyeredmények és a képes-videós tartalmak esetében. A második kérdés, amely a szabadidős sportolók elérésére irányult, azt mutatta, hogy a természet közeli programok és a családi események a legnépszerűbbek. A harmadik kérdés, amely a versenyzői és szabadidős közönség eltérő igényeit elemezte, rámutatott, hogy míg a versenysport kommunikációja fókuszált és célzott, addig a szabadidős sportágak esetében az interaktív és játékos tartalmak bevonása növelhetné az elköteleződést. A dolgozat következtetései alapján az MKKSZ marketingkommunikációjának továbbfejlesztése érdekében javasolt a célzott kommunikáció erősítése az egyes célcsoportok számára. Emellett a tartalmak változatosabbá tétele, például sportolói interjúk, kulisszatitkok megosztása és játékos kihívások beépítése, segíthet abban, hogy a szabadidős sportolók érdeklődése fokozódjon. Az eseményszervezés terén a családi sportnapok és közösségi programok gyakoriságának növelése ajánlott, amelyek az aktív életmódot népszerűsítik és erősítik a közösségi élményt. Az MKKSZ marketingkommunikációjának további fejlesztése nemcsak a sportág népszerűsítéséhez járulhat hozzá, hanem erősítheti a társadalom elkötelezettségét az aktív életmód iránt is. Ez hosszú távon biztosíthatja a kajak-kenu sportág fennmaradását és növekedését mind a versenysport, mind a szabadidős sport területén.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	közösségi média, marketingkommunikáció, online marketing, sport, sportmenedzsment
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:09
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:09

Actions (login required)

Tétel nézet