Generációspecifikus marketingstratégiák az egészséges életmód népszerűsítésére

Szalai Zsaklin (2024) Generációspecifikus marketingstratégiák az egészséges életmód népszerűsítésére. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat- Szalai Zsaklin.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BÍRÁLATI SZEMPONTOK_KÜLSŐ_SZALAI ZSAKLIN.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (60kB)
	PDF biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes_SZALAIZS.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (367kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat célja a különböző generációk egészségtudatosságának és médiafogyasztási szokásainak feltárása, valamint a generációspecifikus marketingstratégiák hatékonyságának vizsgálata az egészséges életmód népszerűsítése érdekében. A kutatás az egyes generációk jellemzőinek, preferenciáinak és kommunikációs csatornáinak mélyebb megértésére törekszik. A dolgozat nemzetközi és hazai szakirodalmak feldolgozásával alapozza meg a témát, majd primer kutatással, strukturált nondirektív interjúk segítségével vizsgálja a generációk véleményét. Az eredmények rávilágítanak arra, hogy a különböző generációk eltérő médiafogyasztási szokásai jelentősen befolyásolják egészségtudatos viselkedésüket. A kutatás megerősítette, hogy a célzott marketingstratégiák eredményesebben ösztönözhetik az egyes korosztályokat az egészséges életmódra, mint az egységes kommunikáció. A dolgozat konkrét javaslatokat fogalmaz meg a generációspecifikus kommunikációs megközelítések alkalmazására, hozzájárulva az egészségügyi prevenció és a társadalmi elköteleződés növeléséhez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	célzott kommunikációs stratégiák, egészségtudatosság, generációk, generációspecifikus marketing, médiafogyasztás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:08
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:08

Actions (login required)

Tétel nézet