A Dove szépségápolási márka marketingkommunikációja, illetve annak hatása a fogyasztók magatartására

Geröly Rebeka Csilla (2024) A Dove szépségápolási márka marketingkommunikációja, illetve annak hatása a fogyasztók magatartására. Külkereskedelmi Kar.

	PDF szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (236kB)
	PDF Geröly_Rebeka_Csilla_Belső_konzulens_bírálat_CV17EC.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (193kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom fő témája a Dove szépségápolási márka marketingkommunikációs tevékenysége és kampányai, valamint ezek hatása a fogyasztókra. A dolgozat célja a szépségipar általános helyzetének, a megjelenő trendeknek és a fogyasztók felé irányuló kommunikáció sajátosságainak feltárása. A Dove marketingkommunikációs stratégiája egyedinek tekinthető, mivel eltér a hagyományos szépségipari megközelítésektől, és gyakran szembehelyezkedik a megszokott reklámtrendekkel. Kampányaiban a külsőségek helyett a nők önbizalmának növelésére fókuszál, kiemelve, hogy a természetes szépség érték. Kutatásom során vizsgáltam, milyen tényezők befolyásolják a fogyasztók vásárlási döntéseit a szépségápolási termékek piacán, mennyire ismerik és értékelik a Dove kampányait, valamint ezek hogyan hatnak a fogyasztói magatartásra. Az eredmények rámutatnak, hogy a Dove kampányai miként formálják a fogyasztók megítélését és az önbizalmat a szépségiparban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Kereskedelem és Logisztika Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Dove, fogyasztói magatartás, hatásvizsgálat, kampány, marketingkommunikáció, önbizalom, szépségipar
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:08
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:08

Actions (login required)

Tétel nézet