Az influencerek, mint vásárlási tanácsadók. Hogyan alakítják a döntési folyamatokat?

Monori Kitti (2024) Az influencerek, mint vásárlási tanácsadók. Hogyan alakítják a döntési folyamatokat? Külkereskedelmi Kar.

Előnézet	PDF Szakdolgozat Monori Kitti.pdf Download (1MB) | Előnézet
	PDF CCF20241127_00000.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (129kB)
	PDF Monori Kitti - szakdolgozat_külső_biralat_alairt.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (90kB)
	PDF Monori Kitti_biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (225kB)

Absztrakt (kivonat)

A mai digitális korszakban az influencerek nagy szerepet játszanak és nagy͏ hatással vannak arra, hogy a fogyasztók hogyan hozzák meg döntéseiket. A közösségi médiában sok követővel rendelkező személyek új szempontokat adnak a dolgok vásárlásához. Ennek a dolgozatnak ͏az a célja, hogy megvizsgálja hogyan alakítják az influencerek az emberek vásárlási döntéseit és͏ hogyan befolyásolják döntéseiket azáltal, hogy javaslatokat és tanácsokat adnak különféle te͏rmé͏kek͏ről és szolgáltatásokról. A vizsgált téma kiemelkedő jelentőséggel bír a digitális marketing és a fogyasztói magatartás vizsgálata terén. Ennek az az oka, hogy az influencerek által megfogalmazott trendek és ajánlások nagymértékben befolyásolhatják a fogyasztók választásait és döntéseit. A személyes élményeken alapuló ajánlások és a közvetlen interakció révén az influencerek hitelessége és befolyása messze túlmutat a hagyományos reklámokon. A dolgozat eredményei rávilágítanak arra, hogy az influencerek nem csupán marketingeszközök, hanem a fogyasztók és márkák közötti kapcsolat fontos közvetítői is. Ezért mind a vállalatoknak, mind a kutatóknak érdemes tovább vizsgálniuk, hogyan lehet az influencer-marketinget fenntartható és etikus módon alkalmazni a jövőben.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntési folyamat, fogyasztói magatartás, influencer, marketing, vásárlás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:08
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:08
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/56934

Actions (login required)

Tétel nézet