A Heinemann duty free marketingstratégiája és annak összehasonlítása

Alattyányi Botond (2024) A Heinemann duty free marketingstratégiája és annak összehasonlítása. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Alattyányi Botond_GHFSCN.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (963kB)
	PDF Alattyányi Botond Szakdolgozat bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (195kB)
	PDF Alattyányi_Botond_Belső_konzulens_bírálat_GHFSCN.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (191kB)

Absztrakt (kivonat)

Az repülőtéri környezetben működő duty free üzletek egyedi marketingstratégiái jelentősen különböznek a hagyományos kiskereskedelmi üzletektől. Jelen szakdolgozat célja a Heinemann Duty Free marketingstratégiájának elemzése, különös tekintettel az impulzusvásárlások ösztönzésére, valamint ennek összehasonlítása egy hagyományos kiskereskedelmi szereplő, a Tesco stratégiájával. A kutatás hipotézise szerint a Duty Free üzletek marketingje főként az impulzusvásárlások maximalizálására épít. A Heinemann működési modelljének mélyebb megértéséhez kvalitatív kutatás, míg a fogyasztói szokások feltárásához kvantitatív kutatást alkalmazok. A Tesco esetében szekunder forrásokat használok az elemzéshez. Az összehasonlítás alapja a 7P modell, amely révén a két piac közötti fő különbségek feltárásra kerülnek.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Kereskedelem és Logisztika Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	7P modell, Heinemann duty free, marketingstratégiák, összehasonlítás, Tesco
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:08
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:08

Actions (login required)

Tétel nézet