A gyógyszermarketing hatása a fogyasztói döntésekre a vény nélkül kapható gyógyszerek piacán

Éberling Anna (2024) A gyógyszermarketing hatása a fogyasztói döntésekre a vény nélkül kapható gyógyszerek piacán. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_végleges_PDF.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Éberling Anna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (214kB)
	PDF Éberling Anna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (179kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom fő témája a gyógyszermarketing, és a fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők a vény nélkül kapható gyógyszerek vásárlása során, a fájdalomcsillapítók példáján keresztül. Magyarországon a gyógyszeripar egy rendkívül nagy piac, így jelentős szerepet tölt be a marketing tevékenysége is a magyar gazdaságban. A mai változó és digitálisan rohamosan fejlődő világban a gyógyszerreklámok mennyisége és minősége is folyamatosan változik. Egyre érdekesebb, kreatívabb és pszichológiailag hatásosabb marketingje van az egyes gyógyszereknek, ami egyre nagyobb hatással van a fogyasztókra. Dolgozatom során kizárólag a vény nélkül kapható (Over The Counter, OTC) gyógyszerekkel foglalkozom és nagyobb figyelmet szentelek a fájdalomcsillapítókra. Úgy gondolom, hogy a legismertebb OTC szerek a fájdalomcsillapítók, így ennek példáján könnyeben tudom vizsgálni ezt a piacot.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, gyógyszermarketing, gyógyszerpiac, reklámok, vásárlási döntés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:07
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:07

Actions (login required)

Tétel nézet