Az értékteremtés új dimenziói: A SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft. Z generációs marketingstratégiájának hatása és jövőbeli kilátásai

Janzsó Lili (2024) Az értékteremtés új dimenziói: A SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft. Z generációs marketingstratégiájának hatása és jövőbeli kilátásai. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Az értékteremtés új dimenziói A SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft. Z generációs marketingstratégiájának hatása és jövőbeli kilátásai_SZAKDOLGOZAT_Janzsó Lili.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2029. November 19.. Download (1MB)
	PDF Nyilatkozat a szakdolgozat státuszáról_Janzsó Lili.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (132kB)
	PDF JanzsoLili_szakdolgozat_biralat_KonyvesViktor.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (232kB)
	PDF JANZSÓ LILI Szakdolgozat értékelés.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (156kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatom fő témája a Z generáció hatása a SPAR Magyaraország Kereskedelmi Kft. marketingstratégiájára. A szakdolgozatom célja felderíteni, hogy a SPAR hogyan kezeli a Z generációt, mit fogyasztót és mint munkavállalót. Ehhez négy hipotézist fogalmaztam meg: H1. A Z generáció által javasolt új ötletek és innovációk pozitív hatást gyakorolnak a SPAR marketingstratégiájára. H2. A SPAR által elfogadott Z generációs ötletek szorosan kapcsolódnak a fiatal generáció igényeihez. H3. A Z generáció által felvetett ötletek közül azok kerülnek a cég által elfogadásra, amelyek összhangban vannak a SPAR márkaértékeivel és üzleti filozófiájával. H4. A Z generációs innovációk javítják a fiatalok vásárlói élményét és lojalitását, ami hosszú távon növeli a vállalat versenyképességét a piacon. Tanulmányomat szekunder adatok gyűjtésével és primer kutatással, azon belül kvalitatív módszerrel, azaz mélyinterjúkkal elemeztem. Az interjúk során egy X generációs, két Y generációs és hét Z generációs interjúalannyal beszéltem. A kutatásom végére az első három hipotézisem beigazolódott, mert azokat több kutatással is alá tudom támasztani. Az utolsó hipotézist részben igaznak ítéltem, mivel hiteles választ évek múlva kaphatok rá, mikor már a Z generációs fiatalok keresőképes felnőttek lesznek és a bevásárlás a mindennapi tevékenységükké válik.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	generációs fejlődés, generációs szakadék, innováció, SPAR Magyarország, Z generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:07
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:07

Actions (login required)

Tétel nézet