Tudatos arcápolási fogyasztói szokások: A Keve Cosmetics pozicionálása, márkaismertsége és termékattribútumai

Nerhof Alida (2024) Tudatos arcápolási fogyasztói szokások: A Keve Cosmetics pozicionálása, márkaismertsége és termékattribútumai. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Nerhof Alida_Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF NERHOF ALIDA SZAKDOLGOZAT ÉRTÉKELÉSE - KEVE ZOLTÁN.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (48kB)
	PDF Nerhof Alida bírálat 2024 KI.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (404kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom célja a Keve Cosmetics márka kapcsán a tudatos fogyasztók arcápolási szokásainak és döntéseit befolyásoló tényezők feltárása. A szekunder kutatás során átfogóan elemeztem a globális és hazai bőrápolási piacot. Bemutattam a hazai arcápolási szokásokat, a tudatos bőrápolás jelentőségét, valamint a piaci versenyt Porter öt erő modellje alapján. A primer kutatás keretében mélyinterjúkat készítettem a vállalat vezetőivel és kommunikációs munkatársaival, továbbá fókuszcsoportos interjúkkal vizsgáltam a vásárlói elvárásokat, preferenciákat és a márkaismertséget. Az eredmények rávilágítottak a fogyasztók által preferált termékattribútumokra, a Keve Cosmetics hirdetéseinek és közösségi média kampányainak fogyasztói döntésekre gyakorolt hatására, különösen az influencer marketing szerepére, valamint a márka jelenlegi pozicionálására és ismertségi szintjére. A kutatás gyakorlati haszna, hogy javaslatokat kínál a Keve Cosmetics marketingstratégiájának fejlesztésére, a termékek fogyasztói elégedettségének növelésére, valamint a márkaismertség szélesítésére.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, Keve Cosmetics, marketingkommunikáció, márkaismertség, pozicionálás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:07
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:07

Actions (login required)

Tétel nézet