La magie des parfums, verrouillée dans des bouteilles de parfum. Comment les femmes hongroises achètent-elles un sens de la vie sur les, archés des parfums de luxe à la suite de stratégie de marketing

Kerékgyártó Réka Kleopátra (2023) La magie des parfums, verrouillée dans des bouteilles de parfum. Comment les femmes hongroises achètent-elles un sens de la vie sur les, archés des parfums de luxe à la suite de stratégie de marketing. Külkereskedelmi Kar.

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Absztrakt (kivonat)

Les parfums, avec leur pouvoir magique, ne créent pas seulement des sensations agréables, mais façonnent également une identité cachée qui reflète le style personnel du porteur. La puissance des odeurs a un impact sur nous et sur ceux avec qui nous interagissons. Ces dernières années, les parfums ne sont pas seulement devenus les principales activités de l'industrie cosmétique, mais aussi un moyen d'expression de luxe et de statut.La dynamique de l'industrie des parfums est dirigée par les besoins des consommateurs, en particulier en tenant compte du comportement spécifique des nouvelles générations et de leurs critères d'évaluation de la qualité. Les odeurs sont devenues des éléments du "bien-être", aidant les consommateurs à exprimer leur personnalité et leur style personnel. La clé de la création de la fidélité des consommateurs réside dans l'identité de la marque et dans un système marketing efficace. Les secteurs des parfums de luxe utilisent diverses méthodes marketing pour rivaliser avec les avantages limités du marché. Mais pourquoi les consommateurs choisissent-ils des produits de luxe, même malgré leur prix élevé ? Ma recherche vise à explorer comment les systèmes marketing des parfums de luxe influencent les habitudes d'achat des femmes hongroises. Mon objectif est de comprendre comment l'interaction entre le parfum, le luxe, l'image de marque et le marketing inspire les consommateurs à choisir fidèlement les parfums de luxe, même en surpassant le prix d'autres catégories.L'objectif de la thèse est d'explorer le monde des parfums de luxe, en mettant particulièrement l'accent sur les interactions complexes entre les odeurs, les marques et le marketing parmi les femmes consommatrices en Hongrie. En examinant la dynamique entre la puissance des odeurs en tant que stimuli sensoriels et l'effet suggestif du marketing, la recherche plonge plus profondément dans les motivations derrière les décisions d'achat de parfums de luxe. La structure de la revue de littérature met l'accent sur la psychologie du luxe et des consommateurs de luxe, puis sur l'importance de l'image de marque, suivie de l'analyse des fondements du marketing ainsi que des différences entre le marketing de luxe et classique. L'hypothèse de base de la recherche est que l'achat de parfums de luxe n'est pas seulement influencé par les odeurs, mais que l'image de marque et les stratégies marketing jouent également un rôle déterminant. L' abstract résume les principaux objectifs de la recherche et le chemin exploratoire qui conduit à une compréhension plus approfondie du monde des parfums de luxe.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Gazdaságtan Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	luxus, marketing, márkaépítés, márkanév, parfüm
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Okt. 03. 13:41
Utolsó módosítás:	2024. Okt. 03. 13:41

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