Influencer marketing elemzés a generációs különbségek tükrében

László Réka (2024) Influencer marketing elemzés a generációs különbségek tükrében. Külkereskedelmi Kar.

	PDF László Réka-QBDLA4-Kommunikáció- és médiatudomány-Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF László Réka_biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes_Folmeg.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (233kB)
	PDF László Réka-Külsőbírálat_alapképzés_Kufár.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (228kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatom a generációs eltérések tükrében vizsgálja a tartalomgyártók fogyasztókra gyakorolt eladásösztönző, fogyasztói magatartásra és döntéshozatalra kifejtő hatását. Az influencerek követőik által felállított igényeire, preferenciáira is fény derül, melyet egy új jelenséggel, a paraszociális kapcsolatok kialakulásával hoztam összefüggésbe. A megítélésüket definiáló aspektusok mentén górcső alá vettem a véleményvezérek és követőbázisuk között kialakuló bizalmi, személyes kapcsolatok létrejöttének mozgatórugóját, melynek figyelembevételével vizsgáltam és vontam le következtetéseket a vásárlásra ösztönzés végkimenetelére vonatkozóan.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Alfa generáció, eladásösztönzés, fogyasztói magatartás, influencer, influencer marketing, Paraszociális kapcsolat, vásárlói döntéshozatal, Y generáció, Z generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:47
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:47

Actions (login required)

Tétel nézet