André Blanka Laura (2024) Streaming szolgáltatók növekvő népszerűségének, versenyének és marketingstratégiájának vizsgálata, összehasonlítva a hagyományos televízió és mozi ismertségével. Faculty of International Management and Business.
![[thumbnail of SZAKDOLGOZAT_.pdf]](http://dolgozattar.uni-bge.hu/style/images/fileicons/application_pdf.png) |
PDF
SZAKDOLGOZAT_.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (1MB) |
|
PDF
Bírálat_André_Blanka_Laura.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (224kB) |
|
PDF
kulso-biralo_velemeny.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (153kB) |
Abstract
Az internet, és ezáltal a streaming szolgáltatók megjelenése fenekestül felforgatta az addigi tartalomszolgáltatói piac dinamikáját, és ezáltal a fogyasztók médiafogyasztási szokásait is. A szakdolgozat azt tárgyalja, hogy a különböző streaming szolgáltatók, köztük a Netflix, Disney+ és az HBO Max marketingstratégiája hogyan hat az iparágra és a piaci verseny alakulására. Emellett más streaming szolgáltatók is említésre kerülnek, köztük a magyar RTL+ szolgáltatása is. Röviden kitér a televízió, illetve a mozi piacon elfoglalt helyére, emellett arra, hogy a jövőben hogyan alakulhat helyzetük a streaming szolgáltatások növekvő népszerűsége mellett. A szakdolgozat középpontjában alapvetően a streaming szolgáltatók állnak, és az általuk kialakított marketingstratégiák. A marketing szempontjából fontos aspektusokat végig veszi, és több esetben össze is hasonlítja azokat. A szakdolgozat említést tesz a streaming szolgáltatók egymásra gyakorolt hatására, tárgyalja, hogy a növekvő verseny elősegíti-e a szolgáltatók fejlődését, miként befolyásolja az elérhető tartalmakat. Kutatásom természetesen a fogyasztók elvárásaira is fókuszál, miként alakultak a fogyasztói szokások a felgyorsult, globalizált, leginkább adatközpontú világ hatására, ahol egyre nagyobb nehézséget okozhat fókuszálni egy adott tartalomra.Alapfeltevésem az volt, hogy a streaming szolgáltatások, amelyek képesek gyorsan alkalmazkodni a fogyasztók változó szokásaihoz és innovatív megoldásokat kínálni, jelentős versenyelőnyre tesznek szert a piac hagyományos szereplőivel szemben, beleértve a televíziós csatornákat és a mozis vetítéseket. Emellett azt is állítom, hogy a fogyasztók döntéseit az általuk választott streaming platformok esetében a kínált tartalom minősége és sokszínűsége, valamint a felhasználói élmény jelentősen befolyásolja. Szakdolgozatomban végeztem szekunder mellett primer kutatást is, ami egy általam készített kérdőívet vett alapul. Többek között választ kaptam rá, hogy ez a piac mennyire gyorsan változik és emiatt nehéz megállapítani, hogy mi várható a jövőben. Azonban az bebizonyosulni látszott számomra, hogy a streaming szolgáltatók megjelenése tartós változást okozott az iparág fejlődésében. Azt, hogy a streaming mellett a televízió és a mozi is fent tud maradni elég valószínűnek tartom a kutatásom alapján, hiszen tulajdonképpen mindegyik egy kicsit másfajta igényt elégít ki. Azt nem gondolom, hogy a mozi vagy a televízió lesz olyan népszerű újból, mint régen volt, de a streaming hatására egyelőre nem is fog eltűnni egyik sem. A fogyasztók döntik el számukra mi képvisel értéket, és úgy néz ki jelenleg mind a három felület meg tudta még tartani a piacon elfoglalt helyét, még ha az erőviszonyok át is alakultak.
Institution
Budapest Business University
Kar
Faculty of International Management and Business
Department
Társadalomtudományi Módszertan Tanszék
Tudományterület/tudományág
UNSPECIFIED
Szak
| Item Type: | Thesis (UNSPECIFIED) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | fogyasztói igények, marketingstratégiák, mozi, streaming, televízió |
| SWORD Depositor: | Archive User |
| Depositing User: | Archive User |
| Date Deposited: | 2024. Sep. 20. 08:46 |
| Last Modified: | 2024. Sep. 20. 08:46 |
Actions (login required)
 |
View Item |
