A „Made In” jelentősége az autóiparban

Loydl Dániel (2024) A „Made In” jelentősége az autóiparban. Külkereskedelmi Kar.

	PDF loydl_daniel_szakdolgozat_marketing_msc_2024.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (6MB)
	PDF Loydl Dániel PVÁ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (427kB)
	PDF Loydl Dániel szakdolgozat elbírálás.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (153kB)

Absztrakt (kivonat)

A „Made In” jelentősége az autóiparbanA szakdolgozatom fő témája az országeredet jelentősége és szerepe az autóiparban. A dolgozatban számos szakirodalmat dolgoztam fel annak érdekében, hogy átláthassam a múltban lévő trendeket, és napjaink kihívásait is a témával kapcsolatban. A kutatási kérdéseim főként arra irányulnak, hogy a globalizáció és különböző marketing stratégiák milyen hatással vannak a fogyasztókra és az iparra. A kutatásban továbbá szerettem volna ismertetni, hogy különböző márkák miképp építettek vagy bontanak le sztereotípiákat a fogyasztókban az országeredetükkel kapcsolatban. A szekunder kutatásom során hat közismert autómárka közösségi média jelenlétét vizsgáltam, egy öt pontos rendszer alapján. Ezt követően pedig tíz szakemberrel folytattam személyes mélyinterjút, az interjúk során ugyanazokat a kérdéseket alkalmaztam az összehasonlíthatóság érdekében. A kutatás során végezetül pedig arra jutottam, hogy globalizáció hatására egyre kevésbé van jelen a fogyasztók vásárlási döntései közt az országeredet illetve a márkák is egyre kevésbé kommunikálják azt. Kivételt képez azonban néhány ikonikus modell több gyártónál is. Az ázsiai autógyártók egyre növekvő térnyerése pedig folyamatos bontja a negatív sztereotípiákat.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	autóipar, autóipari trendek, fogyasztói attitűd, made-in, országeredet, országmárka
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:43
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:43

Actions (login required)

Tétel nézet