Befolyásolás a médiában- elektronikus média, reklámok, vírusmarketing, influencerek-

Grúz Szandra (2024) Befolyásolás a médiában- elektronikus média, reklámok, vírusmarketing, influencerek-. Külkereskedelmi Kar.

	PDF GRÚZ SZANDRA_I9O8UQ.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Grúz Bírálat vizsgakörökkel by Hidasi.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (363kB)
	PDF SZAKDOLGOZAT BÍRÁLAT.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (889kB)

Absztrakt (kivonat)

Összefoglalásomban leírom végző megállapításaimat, észrevételeimet és a feltevéseim megválaszolását is kifejtem.Először is számtalan olyan adattal és tanulmánnyal találkoztam, ami a média működését részletesen, átfogóan összegezte, illetve a reklámok befolyásolási eszközeit is megvizsgáltam, kifejtettem, aminek következményeképp nyitottabb szemmel látom a reklámeszközök megjelenését és a média működését. Befolyásolás terén az információ gyűjtésem során arra a következtetésre jutottam, hogy a média és médiaeszközök befolyással hatnak a fogyasztókra olyan módon, hogy az vásárlásra, szolgáltatás igénybevételre ösztönözze őket.Szakdolgozatom során megállapításokat találtam azt erősítően, hogy a média befolyására nincs konkrét bizonyíték, viszont érezhető, formáló erőről van szó. Levont következtetéseim alapján az első feltevésemben írtak, miszerint a reklámok nagy hatással vannak a fogyasztókra nem egyértelműen és átfogóan igazolható egy primer kutatás nélkül, aminek lehetőségével én ezalkalommal nem éltem, viszont mesterképzésben való részvételemnek köszönhetőn lesz lehetőségem kutatni a témában. A feltevésem, miszerint a víruskampányok hatásosak és jó marketing eszközök a fogyasztók elérésére részben igaznak bizonyul, viszont a választott esettanulmányaim során arra derült fény, hogy az influencer marketing magasabb számú elérésekre tett szert. Ebből tehát következik, hogy az influencer marketing manapság sok fogyasztóhoz jut el, annak hatására, hogy az influencerek mondhatni az összes platformon jelen vannak és olyan módon közelítik meg a fogyasztókat, ami a személyes szimpátiára alapul, így kiépítve egy bizalmat a fogyasztók és közöttük. A legfontosabb konzekvencia, amit megállapítottam munkám során az a harmadik feltevésemre talált válaszom, miszerint a vállalatoknak nagyon pontosan és megállás nélkül kell figyelni és mérni a fogyasztói igényeket, preferált platformjaikat és a fogyasztói szokások adatait annak érdekében, hogy versenyképesek tudjanak maradni a többi céggel szemben, illetve amellett, hogy ezeknek segítségével megtarthatják fogyasztóikat, újakra tehetnek szert. Fontosnak tartom ezeken kívül, hogy az influencerek megítélése a friss adatok alapján nem minden esetben kedvező, viszont adatok alapján még mindig ezzel a módszerrel érdemes reklámozni, a nagy költségek ellenére is. A trendek terjedésének szempontjából arra jutottam, hogy a vírusmarketing nagy szerepet játszik ezeknek a kialakulásában és abban, hogy ezek meddig maradnak a köztudatban. A témámat összességében úgy zárnám, hogy mindenképp szeretnék a későbbiekben jobban a mélyére ásni és részletesebb, mélyrehatóbb eszközökkel kutatni.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	befolyásolás, influencerek, marketingkommunikáció, reklámok, vírusmarketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:42
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:42

Actions (login required)

Tétel nézet