Trade marketing a műszaki cikkek piacán

Lukács Gergely Tamás (2024) Trade marketing a műszaki cikkek piacán. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Lukács Gergely 2024.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (6MB)
	PDF Külső konzulens bírálat_Lukács Gergely.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (35kB)
	PDF biralati-szempontok-belso-biralo-mesterkepzes-lukacs-gergely.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (63kB)

Absztrakt (kivonat)

A trade marketing tevékenység egyre nagyobb szerepet játszik a vállalatok életében. A kutatásom során azt igyekeztem vizsgálni, hogy napjainkban milyen szerepe és feladata van a trade marketingnek. Ezen túl specializáltan arra voltam kíváncsi, hogy a műszaki elektronikai cikkek piacán mekkora szerepet kap a trade marketing, milyen tevékenységeket foglal magába, illetve egyáltalán foglalkoznak-e vele az ebben az iparágban működő vállalatok. A szekunder kutatásom során több nézőpontból is megismertem és a dolgozatban bemutattam, hogy hogyan definiálható és hogyan is alakult ki ez a tevékenység. Azt is bemutattam, hogy milyen részterületekre a trade marketing a szakirodalmak alapján. A szekunder kutatás második részében részletesen bemutattam a műszaki cikkek piacának jelenlegi helyzetét. Primer kutatásként a trade marketingben jártas személyekkel készítettem mélyinterjút, hogy ezek eredményeinek segítségével bemutassam a műszaki cikkek és az FMCG termékek piacán megjelenő különbségeket a trade marketing szempontjából.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fmcg, interjú, kereskedelem, marketing, műszaki cikk, POS, trade marketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:42
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:42

Actions (login required)

Tétel nézet