Új termék bevezetése az FMCG piacra - Fogyasztói és piaci igények a Grenade márka bevezetésére

Szabó Donát (2024) Új termék bevezetése az FMCG piacra - Fogyasztói és piaci igények a Grenade márka bevezetésére. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szabó Donát_FIE0XW_Diplomadolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (4MB)
	PDF 2024. Szakdolgozat Szabó Donát Mester.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (140kB)
	PDF Szabó Donát_Mesterképzés szakdolgozat_külső bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (263kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatommal a csokoládé kategóriába, azon belül is a fehérjeszeletek világába szerettem volna jobban belátni. Célom volt felmérni, hogy jelenleg milyen trendet mutat a szeletes piac és milyen ismertséggel és disztribúcióval rendelkeznek hazánkban ezek a szeletek. Szakdolgozatom főként új termék és márkabevezetésre épült, ahol vizsgáltam, milyen lehetősége van a már Angliában elhíresült Grenade márkának megjelennie hazánkban.Ismertetem dolgozatomban az FMCG sajátosságait, mély kutatásokat készítettem a piacról, mind a hazai eladásokról és a médiaköltésekről. Számos angliai kutatást is feldolgozom dolgozatomban, ahol keresem a hasonlóságokat a magyar piaccal összevetve. Primer kutatásomként egy kérdőívet alkalmaztam, ahol közelebbről is szerettem volna megérteni a vásárlókat, megismerni véleményeiket.Legfőbb megállapításom, hogy a szeletes piac fontos részét fogja kitenni a jövőben is a csokoládé kategóriának, amin belül a fehérjeszeletek egy dinamikusabb növekedésnek örvendenek majd, emellett pedig érdemesnek látom a Grenade márka jövőbeli bevezetését hazánkban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fmcg, innováció, marketing, márkamenedzsment, termékbevezetés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:41
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:41

Actions (login required)

Tétel nézet