Influencer Marketing alkalmazása és hatása a divatipar világában

Árvai Ádám (2024) Influencer Marketing alkalmazása és hatása a divatipar világában. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat - Árvai Ádám - CFRG0I.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (5MB)
	PDF KI Árvai Ádám bírálat 202324 tavasz.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (861kB)
	PDF Külső konzulens szakdolgozati bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (23kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom fő célja az influencerek marketing hatásának alapos vizsgálata volt bele értve a fogyasztókra mért hatásuk elemzését, különös tekintettel a divatmárkákra vonatkozóan. A kutatásom során törekedtem arra, hogy feltárjam az véleményvezérekben rejlő marketingerejüket, illetve az influencer marketingben rejlő lehetőségeket, továbbá a divatvilágra való hatásukat.A dolgozat szakirodalmi áttekintésében kifejtettem a marketing és az online marketing fogalmát a különböző eszközeit különös tekintettel a közösségi médiában rejlő lehetőségeket, valamint összehasonlítottam a hagyományos marketingstratégiákkal az influencer marketing stratégiát és a digitális marketingben fellelhető sokszínűséget. Kutatatásom során továbbá megvizsgáltam az influencer történetét és előzményeit, illetve azt is, hogy az elkövetkezendő öt éven belül körülbelül milyen növekedést érhet el az influencer marketing piac. Az influencer marketing fogalmát kiemelve megvizsgáltam továbbá, hogy milyen jelentősége van egy cég márkájára vonatkozóan illetve. Kifejtettem, hogy milyen előnyök származhatnak egy ilyen jellegű együttműködésből egy cégnek, illetve milyen előnyben részesül maga a véleményvezér. Fontos volt kutatni azt is, hogy az influencerekkel való együttműködés során mi az, amire különösen figyelni kell. A továbbiakban kifejtettem a divatipar jellemzőit, illetve megvizsgáltam a divatinfluencereket kategóriájuk szerint, továbbá a fogyasztói magatartást ezen szegmensen belül.A dolgozatom empirikus felében pedig egy kérdőívet töltettem ki több mint 100 emberrel melynek beküldött válaszaiból kapott eredményeit elemeztem. A kutatásom célja az volt, hogy megtudjam a fogyasztók közösségi média felhasználási szokásait, illetve megismerjem az influencerekkel való viszonyulásukat és hatásukat. A vizsgálat során a kérdéseket elemeztem, melynek következményeit levonva tudtam megvizsgálni a bennem megfogalmazott hipotéziseket.A kutatás során feltárt információk és eredmények hozzásegítettek ahhoz, hogy egy átfogóbb képet kapjak az influencerek valódi hatásukról a fogyasztókra való tekintetben, különös tekintettel a divatvilágban való befolyásukat. A dolgozatom eredményei megmutatták, hogy az influencereket mi okból követik leginkább a közösségi média felhasználók és hogy milyen hatást gyakorolnak az öltözködési szokásaikra továbbá azt is, hogy milyen célból érdemes és kevésbé érdemes alkalmazni véleményvezéreket egy együttműködés kapcsán. Bizakodok benne, hogy dolgozatom értékes és későbbiekben is felhasználható eredményeket szült és segít abban, hogy megértsük a cégek, a követők és a véleményvezérek közötti kapcsolatot.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	21. század, digitális média, divatipar, influencer, influencer marketing, marketingeszközök, mesterséges intelligencia
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:40
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:40

Actions (login required)

Tétel nézet