Digitális marketingkommunikáció a magyarországi vegán fehérjeporok piacán

Borics Klaudia (2024) Digitális marketingkommunikáció a magyarországi vegán fehérjeporok piacán. Külkereskedelmi Kar.

	PDF BoricsKlaudia_diplomadolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Borics Klaudia PVÁ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (423kB)
	PDF SzabóPetra.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (184kB)

Absztrakt (kivonat)

Az elmúlt évtizedben nagymértékben megnőtt a diéták és életmódváltó programok népszerűsége és minden év elején óriási figyelmet kapnak a médiában. A diétázókk, azaz életmódváltó programban résztvevők egy nagy csoportját képezik a vegánok, akik semmilyen állati eredetű ételt nem fogyasztanak. A vegán életmódot követők számára elengedhetetlen bizonyos étrendkiegészítők alkalmazása annak érdekében, hogy egészséges és teljesértékű életet éljenek. Az étrendkiegészítőket forgalmazó cégek is hamar felismerték ezt a piaci rést, hamar megjelentek termékkínálataik között a vegán termékportfóliók is. Magyarországon a piac hatalmas versenyt bonyolít le a márkák között, amelyek közül a BioTechUSA, a Myprotein és a GymBeam profitálnak a legtöbbet. A vegán fehérjeporok marketingkommunikációja jelenleg nem aktív, azonban az értékesítés zavartalanul folyik, mert a kereslet és kínálat külső beavatkozás nélkül is találkozik ebben a termékkategóriában. A vegán marketingtevékenység nem állandó, hanem trendkövető, viszont a termékek permanensek maradnak. Véleményem szerint az információáramlás a vegán fehérjeporokról egészségügyileg nagyon hasznos lenne, mert jobb megelőzni a kellemetlen egészségügyi helyzeteket, mint kezelni azokat. Kutatásom során a fő hangsúlyt a fehérjeporok vegán márkaépítési törekvéseire, az ehhez kapcsolódó marketingkommunikációs és azon belül is a digitális tevékenységekre helyeztem. Digitális marketing specialista megkérdezésével azonosítottam azokat a területeket, melyek a vegán fehérjeporok esetében jelenleg fennállnak. Interjúkat készítettem a vegán fehérjeporok értékesítésében érintett személyekkel annak érdekében, hogy felmérjem miként vélekednek a marketingkommunikációs lehetőségekről a keresleti és a kínálati oldalakról egyaránt. Dolgozatom során olyan javaslatokat fogalmaztam meg, amelyek hasznosak lehetnek a vegán fehérjeporokkal kapcsolatos információáramlás hatékonyságában, kommunikációjának tudatosságában és új értékesítési szegmens felderítésében.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális marketingkommunikáció, étrendkiegészítés, marketingkommunikáció, vegán, vegán fehérjepor
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:40
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:40

Actions (login required)

Tétel nézet