A bannervakság jelenléte a Z-generációban és hatása az online marketingre

Bak Imola Eszter (2024) A bannervakság jelenléte a Z-generációban és hatása az online marketingre. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Bak_Imola_ENSP9I_Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Külső bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (170kB)
	PDF Bírálat_belső_Bak Imola Eszter.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (223kB)

Absztrakt (kivonat)

Az online marketing dinamikus változásokon ment keresztül az elmúlt években, különösen az online hirdetési stratégiák és az internetfelhasználók fogyasztói viselkedésének területén. Ezen változások középpontjában a Z-generáció áll, akik digitális bennszülöttként új kihívásokat és lehetőségeket jelentenek a marketingszakemberek számára. Kutatásom célja a bannervakság jelenlétének mélyreható vizsgálata a Z-generáció körében, kiváltó okainak feltárása, valamint hatása az online marketingre. Továbbá kutatásom segítségével választ szeretnék kapni arra, hogy melyek a leghatékonyabb online marketingstratégiák, melyek bevetésével kiküszöbölhető a bannervakság kialakulása és nagyobb valószínűséggel keltik fel a Z-generáció tagjainak figyelmét.Dolgozatom szakirodalmi áttekintése során részletesen kifejtem az online marketing fogalmát, eszközeit és lehetséges céljait, valamint összehasonlítom a hagyományos marketing stratégiával, a legfőbb különbségek felfedése érdekében. Az ezt követő fejezet az X-, Y- és Z-generációk legmeghatározóbb sajátosságaira és különbségeire tér ki, nagyobb hangsúlyt fektetve a Z-generáció jellemzőire, az internet- és a digitális eszközök felhasználási szokásaira. Továbbiakban kifejtem a dolgozat megértéséhez szükséges bannervakság fogalmát, ismertetem annak kiváltó okait, valamint a bannerek hatékonyságának lehetséges vizsgálati eszközeit.A dolgozat második felében bemutatom a fő kutatásom, egy félig strukturált interjú kutatás módszertanát, folyamatát és eredményeit, amely a Z-generáció bannervakságának mértékét hivatott felmérni. A vizsgálat részletes elemzése után a szekunder és a primer kutatás adatai segítségével alátámasztom vagy cáfolom az általam felállított hipotéziseket, mely szerint:H1:A Z-generáció tagjai tudatosan kerülik a bannerhirdetéseket, mivel azokat zavarónak tartják.H2:A Z-generáció számára az influencer marketing hatékonyabb hirdetési stratégia, mint a hagyományos online bannerhirdetések.H3:A Z-generáció tagja nincsenek tisztában a látott hirdetések mennyiségével és tartalmával.H4:A bannervakság mértéke nemtől független.Az eredmények tudatában összegzem a dolgozat tartalmát, levonom következtetéseimet, majd megfogalmazom javaslataimat a Z-generáció bannervakságának kezelésére vonatkozóan. A dolgozat célja, hogy új megközelítéseket és megoldásokat kínáljon az online marketing területén dolgozó szakemberek számára, lehetővé téve számukra, hogy hatékonyabban szólítsák meg és vonják be a Z-generáció tagjait.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	bannervakság, digitális marketing, online marketing, reklámvakság, Z-generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:39
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:39

Actions (login required)

Tétel nézet