A Decathlon hűségprogram hatása kiemelt célcsoportjaira

Kiss Anna (2024) A Decathlon hűségprogram hatása kiemelt célcsoportjaira. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Kiss Anna (UDHSX8) szakdolgozat - A Decathlon hűségprogram hatása kiemelt célcsoportjaira.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2029. Április 27.. Download (1MB)
	PDF Nyilatkozat a szakdolgozat státuszáról.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (327kB)
	PDF Szakdolgozat külső bíráló által történő elbírálása.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (140kB)
	PDF SZD.KissAnna.docx.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (419kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatomban a Decathlon Magyarország jelenlegi hűségprogramjának hatását vizsgálom a cég kiemelt célcsoportjaira. A célom, hogy megtudjam, hogy a vállalat két kiemelt közönségének milyen az alapvető megítélése a hűségprogramokkal kapcsolatban. Ezenkívül szeretném megtudni, hogy vajon a kevésbé sportos csoportot az aktivitáshoz nem köthető, a sportosat pedig az aktivitáshoz köthető pontgyűjtési lehetőségekkel tudja-e hatékonyan megszólítani a vállalat a programjában. Ahhoz, hogy ezt megtudjam, kvalitatív kutatási módszert, azon belül is fókuszcsoportos interjút alkalmaztam, mely során mindkét célcsoportot külön megkérdeztem a hűségprogrammal kapcsolatos véleményükről, ezen belül is a Decathlon és programjával kapcsolatos érzéseikről. A kutatás végén egyértelmű és meglepő választ kaptam a fent említett kérdéseimre.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	célcsopor(tok), fókuszcsoport, kvalitatív módszerek, márkahűség, sport
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:38
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:38

Actions (login required)

Tétel nézet