Rendezvények helyszíne, mint marketingeszköz: Marketingstratégiák a rendezvényszervezésben

Fekete Kristóf (2024) Rendezvények helyszíne, mint marketingeszköz: Marketingstratégiák a rendezvényszervezésben. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Fekete Kristóf - Záródolgozat.2024.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF kérdőív.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Fekete Kristóf_biralati-szempontok-belso-biralo_Folmeg.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (239kB)

Absztrakt (kivonat)

Jelen dolgozatom célja az volt, hogy feltárjam, hogy a rendezvényszervezés során milyen marketingeszközöket és stratégiát kell a rendezvény szervezőknek választani, különös tekintettel a helyszín megválasztására vonatkozóan. A kutatás érdekében két kutatási kérdést és hipotézist állítottam fel, melyek az eredmények alapján a következőképpen értékelhetőek. Kutatási kérdés 1: Mennyire befolyásolja a helyszínnel kapcsolatos marketing a résztvevők döntését arról, hogy részt vegyenek-e egy rendezvényen vagy sem? H1: A rendezvények látogatói nagyobb valószínűséggel vesznek részt, valamint pozitív élményt és elégedettséget tapasztalnak azokon az eseményeken, amelyek helyszínével kapcsolatos attraktív és informatív marketingkampányt folytatnak, és a helyszínt széles körben elérhető és jól kommunikált marketingstratégiákkal népszerűsítik. Az eredmények azt mutatják, hogy a válaszadók 35,9%-a szerint nagyon fontos a rendezvény helyszínének megközelíthetősége. Ezen túlmenően a 40,8%-uk szerint fontos, és a 16,5%-uk számára pedig valamennyire fontos. Ez a magas arány arra utal, hogy a helyszín megközelíthetősége fontos szempont a résztvevők számára, és befolyásolhatja döntésüket a rendezvény látogatásáról. Ezenkívül a válaszok azt is mutatják, hogy a résztvevők nagy része, azaz a 35%-a szerint nagy hatással van a rendezvény sikerére a helyszín környezete és atmoszférája. Ez alátámasztja azt a tényt, hogy a rendezvény helyszíne jelentős szerepet játszik a rendezvény hangulatának és sikerességének kialakításában. Ezek az eredmények egyértelműen azt mutatják, hogy a helyszínnel kapcsolatos marketing és annak fontossága nagyban befolyásolja a résztvevők döntését arról, hogy részt vegyenek-e egy rendezvényen vagy sem. A rendezvény helyszínének megközelíthetősége és atmoszférája fontos tényezők, amelyek befolyásolhatják a résztvevők részvételi döntését, és hangsúlyozzák a helyszínnel kapcsolatos marketing fontosságát a rendezvények sikerességében. Ezért a H1 megerősíthető. Kutatási kérdés 2: Melyek azok a konkrét marketingeszközök vagy kommunikációs csatornák, amelyek révén a résztvevők értesülnek a rendezvény helyszínéről, és mennyire hatnak a részvételi döntésükre? H2: Azon résztvevők nagyobb valószínűséggel döntenek a rendezvényen való részvétel mellett, akik tájékozódnak a rendezvény helyszínéről az online marketingeszközökön és közösségi médián keresztül, mint azok, akik csak hagyományos offline kommunikációs csatornákon keresztül értesülnek róla. Az eredmények alapján az online eszközök és a közösségi média kiemelkedő fontossággal bírnak a résztvevők számára. A válaszadók 85,4%-a jelölte meg a Facebookot, mint a leginkább hasznos online platformot a rendezvényekkel kapcsolatos információk megismerésére, míg az Instagram 71,8%-kal követi. Ezt követi a TikTok 53,4%-os népszerűsége, és a YouTube és a rendezvények hivatalos weboldala is jelentős arányban, 33%-ban érdeklődést mutat. Ezzel szemben az offline eszközök népszerűsége és hatása kisebbnek tűnik a válaszok alapján. A plakátok és hirdetőtáblák a legmagasabb aránnyal, 74,8%-kal rendelkeznek, de ez még mindig alacsonyabb, mint az online platformoké. A TV reklámok 46,6%-os népszerűséggel rendelkeznek, de már ennek is alacsonyabb az aránya az online platformokhoz képest. Ezek az eredmények azt mutatják, hogy az online eszközök és a közösségi média nagyobb hatással vannak a résztvevők részvételi döntésére a rendezvényekkel kapcsolatos információk megszerzése szempontjából, mint az offline eszközök. Ez arra utal, egyúttal, hogy a rendezvények helyszínével kapcsolatos marketing legjobb eszközei és kommunikációs csatornái az online platformok és a közösségi média lehetnek, amelyek hatékonyabban érhetik el és befolyásolhatják a potenciális résztvevőket. Ezért a H2 szintén megerősíthető.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Kereskedelem és Logisztika Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	élménygazdaság, kérdőíves felmérés, marketingeszközök, rendezvények, rendezvényszervezés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:38
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:38

Actions (login required)

Tétel nézet