Influencerek hatása a vásárlási döntéshozatalban

Székely Hanna (2024) Influencerek hatása a vásárlási döntéshozatalban. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Influencerek hatása a vásárlási döntéshozatalban.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF Székely Hanna_Takács Brigitta_bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (150kB)
	PDF Székely Hanna_biralati-szempontok-belso-biralo.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (244kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témájának egy vitathatatlanul aktuális témát választottam, amely a hétköznapjainkon minden platformon és formában körülvesz minket. Vizsgálom magát az influencermarketinget és annak a fogyasztók döntéshozatalára mért hatását, kitérve a reklámpszichológia nyújtotta tudatalatti kérdésekre, a fiatalabb generációt érő befolyásra, illetve a pandémia általi recesszióra. Kellő nehézséget okoz megtalálni azt a marketingtechnikát, amivel effektíven és minél burkoltabban lehet megjeleníteni a hirdetéseket. A marketingstratégiák kiválasztása során szem előtt kell tartani a termékelhelyezést, a tartalommarketinget, és az influencermarketinget, melyeknek központjában egyértelműen a fogyasztók folyamatos és zavartalan befolyásolása áll. Mind a közösségi oldalak, mind a márkák ráeszméltek arra, hogy online rendkívül hatékonyan lehet a fogyasztókkal kommunikálni, hiszen e módon mérhető, hogy a vállalatok marketingtevékenysége és annak ráfordítása mennyi kattintást és vásárlást eredményez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	befolyásolás, fogyasztói magatartás, influencermarketing, közösségi média, reklámpszichológia
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:38
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:38

Actions (login required)

Tétel nézet