A nem klasszikus (BTL) marketingkommunikációs megoldások hatása a célközönség magatartására

Jenei Panna (2024) A nem klasszikus (BTL) marketingkommunikációs megoldások hatása a célközönség magatartására. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Jenei Panna-Záródolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Biralat_Jenei_Panna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (218kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom fő célja volt megismerni azt, hogy hogyan hatnak a nem klasszikus (BTL) marketingkommunikációs eszközök a célközönségre napjainkban. Arra voltam kíváncsi, hogy a mai felgyorsult, technológia hatalmában lévő világban mennyire tudnak érvényesülni ezek az eszközök. A dolgozatom első felében részletesen bemutattam a különböző BTL eszközöket, majd a marketing pszichológiájába tekintettem be. A dolgozatom második felében az általam végzett kvantitatív, kérdőíves kutatást elemeztem. Kérdőívem a dolgozatom témájának mélyebb megértésére szolgált. Annak érdekében készítettem, hogy számszerű adatokkal alá tudjam támasztani hipotéziseimet. A kérdőívemben szakaszonként kérdeztem rá a különböző BTL marketingkommunikációs eszközökre, hogy ne csak átfogólag, hanem pontosan kapjak adatokat róluk. A dolgozat végére bebizonyosodott az, hogy a BTL marketingkommunikációs eszközök előnyt élveznek az ATL-el szemben, és alkalmazása hatékony, oly annyira, hogy a fogyasztók nem minden esetben vannak tudatában annak, hogy valamilyen befolyás alatt vannak. Alkalmazása egyértelműen szükséges a mai felgyorsult világban is, csupán a különböző módszerek hatékonysága már generációk között megoszlik. Természetesen jönnek új módszerek, technikák, amiknek fontos szerepük lesz, viszont ezek is elengedhetetlenek maradnak. Úgy gondolom, hogy nem érdemes csak az újításokban gondolkodni, hanem foglalkoznunk kell az alapokkal is, mivel az új és régi módszerek együttes alkalmazása lehet a legsikeresebb stratégia.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	BTL, fogyasztói magatartás, marketing, marketingkommunikáció, pszichológia
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:37
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:37

Actions (login required)

Tétel nézet