A Soproni Óvatos Duhaj termékcsalád bevezetése és eredményei

Kalmár Adrienn (2024) A Soproni Óvatos Duhaj termékcsalád bevezetése és eredményei. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2029. Április 24.. Download (1MB)
	PDF Szakdolgozat státuszi nyilatkozat - bizalmas.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Kalmár Adrienn_JFMT2T_szakdolgozat bírálat_Horváth Hanna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (174kB)
	PDF Kalmár Adrienn.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (811kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban a Soproni Óvatos Duhaj termékcsaláddal ismerkedhetünk meg, több szempontból is. A termékcsaládot szekunder kutatásomban több elemzési forma segítségével megismerhetem, ezáltal egy egységes képet kapva a márka és a termékcsaláddal és annak marketingjével kapcsolatban. Szeretnék egy átfogó képet kapni a termékcsaládról, mint maga a terméket forgalmazó cég oldaláról, ahogy a terméket fogyasztó vevők oldaláról is. A megjelenés előtt csak kisüzemben készítettek ilyesfajta típusú söröket, míg a nagyüzemekben a jól megszokott láger sörök uralkodtak, azonban ez a Soproni Óvatos Duhaj IPA megjelenésével megváltozott. A Soproni volt az első magyar nagyüzemi márka, amely ilyen újdonsággal állt elő, melynek több sikeres eredménye is született. Azonban manapság már több nagyüzemi sörkülönlegességet is megtalálhatunk a különböző árusítóhelyek polcain, így szakdolgozatomban arra keresem a választ, hogy a 2017-es megjelenés után még mindig hasonlóan közkedvelt-e a Soproni Óvatos Duhaj termékcsalád valamennyi tagja. Emellett a különböző versenytársak elemzésével és a Soproni termék innovatív megjelenésének több oldalú elemzésével kutatom a termékcsalád sikerességeinek az okait.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	innováció, marketing, sör, söripar, sörtermelés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:36
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:36

Actions (login required)

Tétel nézet