A márka érték? - Márkahatás mérés az FMCG szektorban

Szántay Antal Sándor (2024) A márka érték? - Márkahatás mérés az FMCG szektorban. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_QIKR6X.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (5MB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_Szántay_Antal_Sándor_Kovács_A.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (233kB)
	PDF Szántay Antal Sándor.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (308kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatban az FMCG (Fast Moving Consumer Goods) szektorban hozott vásárlási döntéseket vizsgáltam a márkahatásának szempontjából. Fókuszcsoportos kísérlet segítségével hasonlítottam össze kereskedelmi- és gyártói márkákat. Emellett online kérdőív formájában megkérdeztem a fogyasztókat a saját szubjektív véleményükről a témában. A dolgozat szakirodalmi része a marketing tudományon belül a márkák és márkaépítés alapjainak elméleti hátterét foglalja össze, a terméktől kezdve egészen a kommunikációig.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fmcg szektor, fókuszcsoportos kísérlet, marketing, márka, márkaépítés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Júl. 15. 10:18
Utolsó módosítás:	2024. Júl. 15. 10:18

Actions (login required)

Tétel nézet