Influenszer marketing hatása Z generációra

Molnár Martin (2024) Influenszer marketing hatása Z generációra. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF SZAKDOLGOZAT_05.04.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Molna Martin_k.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (213kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap_TóthZs.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (208kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témájául az influenszer marketing hatásának vizsgálatát választottam. A közösségi média térnyerésével, illetve az internetelérés kiterjedésével párhuzamosan a marketinkommunikáció egy új formája alakult ki, mely természeténél fogva jellemzően a fiatalokat, a Z generációt éri el. A dolgozat elkészítése során arra voltam kíváncsi, hogy az érintett generáció mit gondol, hogy éli meg az influenszerek működését. Szakdolgozatom témáját a marketing iránti érdeklődésem és a tanulmányaim során szerzett ismereteim alapján választottam. A másik fő motiváció számomra, hogy megértsem, hogyan működik a közösségi média marketing szempontból, illetve ez hogyan viszonyul a Z generációhoz. Ez a téma napjainkban különösen aktuális, hiszen nagyon kevés olyan ember van, aki ne lenne jelen legalább egy közösségi média platformon. Dolgozatom a közösségi média alapjainak felvázolásával kezdődik, majd a vezető és széles körben elismert platformok elemzése nyomán, elmélyedek e platformok népszerűségében, emellett megvizsgálom a social média platformokat, és betekintést nyújtok a termékek közösségi médiában történő reklámozásának módszereibe. Végezetül pedig rátérek a dolgozatom főszereplőire, az influenszerekre, akik már jó pár éve megkerülhetetlen tényezői az online marketingnek, illetve a z generációnak. Régen sztároknak, celebeknek, hírességeknek hívták őket, most influenszereknek, véleményvezéreknek, akik már nem csak hírességek, hanem ezt munkaként űzik a marketing világában is. Mindig is érdekelt az emberek véleménye az influenszerekről és a velük való kapcsolatukról. Ennek eredményeképpen a szakdolgozatom zárásaként megosztom a kérdőívem vizsgálatának eredményeit. Ez a tanulmány kifejezetten az influenszerek hatását és megítélését vizsgálja a Z generáció szempontjából, hogy hogyan is viszonyulnak a social médiához és az influenszerekhez. Számos véleményt igénylő kérdéssel, ami egyben nem csak a kérdőív kitöltők véleményére fókuszál, hanem elgondolkodtatás céljából is készült, ha még nem gondolkodtak el ezeken a témákon, akkor talán ennyivel is előrébb vihetem a gondolkodásukat. Utolsó kérdésként egy konkrét, nemrég történt esemény véleményezését is kérem tőlük, ami szerintem egy roppant érdekes, nem csak marketing szakmai, hanem a hétköznapi élet emberekre gyakorolt hatásának egy része.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	eseménymarketing, marketing, online marketing, vállalati marketing, Z generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Júl. 15. 10:12
Utolsó módosítás:	2024. Júl. 15. 10:12

Actions (login required)

Tétel nézet