A pozícionálás fontossága a társasjáték iparágban. Célcsoport kialakítása és a számukra történő kommunikáció előny vagy hátrány?

Orbán András Máté (2024) A pozícionálás fontossága a társasjáték iparágban. Célcsoport kialakítása és a számukra történő kommunikáció előny vagy hátrány? Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Projektmunka-Orbán András Máté-C7PTF8.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Orbán András Máté KM FOSZK bírálati lap.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (194kB)

Absztrakt (kivonat)

Projektmunkám témája egy játékkiskereskedelem reklámtervezési stratégiája, a márka piaci pozícionálása, illetve piaci pozíciójának elemzése. Az általam elemzett iparág a játékkiskereskedelem, melyen belül a cég, illetve a márka identitását, a piacon elfoglalt helyét és a kereskedelemben, a hazai játékpiacon elfoglalt pozícióját elemzem. A társasjátékpiac Magyarországon rendkívül telített, rengeteg díjnyertes társasjáték, illetve egyéb logikai játék kerül forgalomba. A különböző márkák, illetve kiadók nagy energiát fektetnek a pozícionálásba, hogy megkülönböztessék magukat versenytársaiktól. A magyar szereplők átlagosan egyféle célcsoportra koncentrálnak, és próbálják számukra értékesíteni termékeiket (pl. családi, stratégiai-, vagy party-játékok). Dolgozatom célja, hogy a magyar játékpiacot elemezzem a pozícionálás hatékonysága alapján (fontos-e a célcsoport választás, illetve a számukra történő kommunikálás).

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	célcsoport(ok), marketing, márkázás, piaci szegmentáció, szegmentálás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Júl. 15. 10:09
Utolsó módosítás:	2024. Júl. 15. 10:09

Actions (login required)

Tétel nézet