A magyar influencerek hatása a hazai turizmusra

Perjési Laura (2024) A magyar influencerek hatása a hazai turizmusra. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF __SZAKDOLGOZAT_PERJÉSI LAURA.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF Perjési Laura_opponens_Del Medico Anna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (157kB)
	PDF Perjési Laura_konzulensi bírálat_SiposE.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (144kB)

Absztrakt (kivonat)

A magyar influencerek szerepe és hatása a magyar turizmusban csak egy kis része az óriási turizmusiparnak. Azonban fontos felismerni, hogy nem mindig könnyű elválasztani a magyar és külföldi tartalomgyártók hatásait és azokat, amelyek befolyásolják a hazai turizmust. A külföldi turisták más preferenciákkal rendelkeznek, és ezáltal más hatást gyakorolnak a turisztikai célállomásokra. A magyar influencereknek mélyreható ismeretekkel kell rendelkezniük a magyar emberek preferenciáiról annak érdekében, hogy hatékonyan célozzák meg és befolyásolják őket.A 21. században a technológia és a digitalizáció új dimenziókat nyitott a kommunikációs eszközök és a marketingstratégiák terén. A turizmus, mint az egyik leggyorsabban növekvő iparág, nem maradhatott ki ebből a fejlődésből. Az elmúlt években, különösen a Covid-19 járvány kitörése óta, számos változás történt a turizmusban, ami hatással volt a fogyasztói magatartásra és az iparágban alkalmazott marketingstratégiákra is. A digitális platformok növekedésével és a közösségi média térnyerésével egy új játékos lépett színre: az influencerek. Ők a modernkori véleményvezérek, akik közösségi médiában és online platformokon keresztül képesek befolyásolni a fogyasztók döntéseit.A közösségi média és az influencer marketing folyamatos növekedése nem csak a termékpromóció, hanem a turizmus területén is érezhető. A fiatal fogyasztói réteg, különösképpen a Z generáció, egyre inkább ezekre a platformokra támaszkodik az utazási inspirációk és tippek gyűjtésekor. Az influencerek által bemutatott desztinációk, szállások és programok jelentős befolyással lehetnek az ő döntéseikre. A kutatás relevanciája ebben az összefüggésben jelenik meg: feltárja, hogy miként befolyásolja a fiatal fogyasztók utazási szokásait és a hazai turizmus trendeket a magyar influencerek tevékenysége. Mióta népszerűbbé vált a közösségi média használata, azóta a tartalomgyártók szinte minden lépésüket, utazásukat percről-percre dokumentálják, ami nagy hatással lehet a magyar belföldi turizmusra. A közönség minél többször látja, hogy a kedvencük sokat utazik és bemutatja a desztinációkat, ahol járt, egyre nagyobb motivációt kaphat ezeknek a meglátogatására. Mivel én is jó pár éve tartalomgyártó vagyok, ezért személyes tapasztalataim is vannak a témával kapcsolatban.Ebben a szakdolgozatban arra vállalkozom, hogy megvizsgáljam az influencer marketing helyzetét és hatását a magyar turizmus területén. A szakirodalmi áttekintés során a globális és hazai turizmus trendeket, a turizmusmarketing kihívásait és az influencer marketing specifikációját mutatom be. Kutatásom során a hazai influencerek és a turizmus szektor közötti interakciókra fókuszálok, értékelve az influencerek pozitív és negatív hatásait, illetve az általuk létrehozott tartalmak hatékonyságát. A dolgozat végére kiderül, milyen együttműködések és kampányok bizonyultak a leginkább sikeresnek, és milyen javaslatokat tehetünk a jövőre nézve.A szakdolgozat elméleti hátterének kidolgozásakor több kulcsfontosságú területre összpontosítok, hogy mélyrehatóan megértsem a hazai influencerek és a turizmus kapcsolatát. A dolgozat során alapvető marketingelméletek mellett, számos tudományos cikkre, tanulmányra, és aktuális piaci jelentésekre hagyatkozok a legújabb trendek és eredmények bemutatásához. Ezen felül, bevonom az influencerek és a turisztikai szektor tapasztalatait, véleményeit is, hogy egy átfogó képet kapjak a témáról.Dolgozatomban a következő kutatási kérdésekre keresem a válaszokat:Mely magyar influencerek tekinthetők a legmeghatározóbbnak a turizmus területén?Milyen influencer kommunikációs trendek figyelhetőek meg napjainkban?Hogyan befolyásolják az influencerek a fiatal fogyasztók utazási döntéseit?A 18-30 éves korosztály mennyire tartja hitelesnek az influencereket?Milyen lehetőségeket és kihívásokat rejteget az influencer marketing a turizmus számára a jövőben?A kutatásom fő célja, hogy bemutassa a magyar influencerek hazai turizmusra és a 18-30 év közötti fogyasztókra gyakorolt hatását, valamint körüljárja az influencer marketing jelenlegi és lehetséges jövőbeni szerepét a turizmusmarketing területén.Online kérdőív keretében vizsgáltam meg a célcsoport nézőpontját. A kérdőívben kvantitatív módszerekkel mértem a közönség reakcióit és preferenciáit. Az elemzés során deduktív megközelítést alkalmaztam, vagyis előre meghatározott elméleti keretek mentén haladtam, és a hipotézisemet az adatgyűjtés és -elemzés során próbáltam meg igazolni.A kutatás eredményei nemcsak tudományos, de gyakorlati szempontból is hasznosak. Új perspektívákat és iránymutatásokat kínálhatnak a turizmus és a marketing területén dolgozó szakemberek számára, segítve őket abban, hogy jobban megértsék és használják az influencer marketing adta lehetőségeket. A cél az, hogy felhívjam a figyelmet az influencer marketing előnyeire és hátrányaira egyaránt, valamint az eredmények segítségével a turisztikai cégek eredményesebben célozhassák meg a fiatalabb közönséget.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Turizmus Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Turizmus-vendéglátás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	hazai tapasztalatok, influencer, Magyarország, marketing, turizmus, Z generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Júl. 15. 10:01
Utolsó módosítás:	2024. Júl. 15. 10:01

Actions (login required)

Tétel nézet