A modern logók hatásai

Pogány Veronika (2023) A modern logók hatásai. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF A modern logók hatásai..pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (855kB)
	Microsoft Word Rezümé_Pogány Veronika.docx Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (16kB)
	Microsoft Word A modern logók hatásai.docx Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (551kB)
	PDF Pogány_Veronika__biralati_lap_2023.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)
	PDF Pogány Veronika_Dolgozat_biralati_lap_2023.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (87kB)
	PDF Pogány Veronika PVÁ nov20.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (483kB)

Absztrakt (kivonat)

Az elmúlt nagyjából 5 évben rendszeresen változtattak logót a nagy cégek, melyek új dizájnnal jelentek meg a piacon. Sokak valamilyen külső vagy belső hatások miatt változtattak logót. Kutatásomban először egy szekunder kutatást végeztem arról, hogy a logó készítéskor milyen tényezőkre kell odafigyelni, majd 4 céget elemeztem, akik az elmúlt 5 évben logót váltottak és ez milyen hatással volt a fogyasztókra. Hipotézisem, hogy a fogyasztókat akkor viseli meg negatív irányban a logóváltozás, ha egy olyan cégről van szó, akik több éve, esetlegesen generációkon át vannak jelen az emberek életében. Primer kutatásomban 2 szabadúszó grafikust kérdeztem meg egy mélyinterjú keretein belül, hogy egy modern logóhoz több vagy kevesebb kreativitásra és munkaórára van szüksége egy grafikusnak. Illetve, hogy szerintük miért indult el sok cég a logóváltozás irányában és több hasonló kérdést tettem fel nekik. Kutatásom második felében a 200 fogyasztót kérdeztem meg egy kérdőív segítségével, hogy mennyire fonatosak számukra, hogy egy cégnek legyen logója, mennyire zavarja őket a logóváltások stb. Eredményeim vegyesek lettek mivel a grafikusok elmondása szerint nem a modern stílus kelti fel a figyelmet, hanem az igényesség, teljesen mindegy, hogy milyen stílusban készül az a logó, ha igényes és jó ránézni. Szerintük inkább a marketing és annak a kommunikáció játszik nagyon fontos szerepet egy cég sikerességében mint, hogy milyen grafikai elem jelenik meg a cég logójaként. A fogyasztók nagyrésze azt válaszolta, hogy egyáltalán nem zavarja őket a logó változások viszont a kitöltőknek több mint a felének számít, hogy a cégnek legyen valamilyen logója. Az idei évben logót váltott cégek, amelyekről megkérdeztem a fogyasztókat a Burger King, Pepsi és a Kia. A Pepsinek kitöltők nagy része nem ismerte fel az új logót, a másik 2 cégnek legalább a kitöltők fele felismerte. Mindegyik cég után a fogyasztókat megkérdeztem melyik logó tetszik nekik jobban mind a három cégnél közel 50-50% -ban jelent meg a modernebb, illetve a régebbi logónak a szimpatikussága. Eredményképpen azt szűrtem le, hogy a fogyasztóknak fontos a valahova tartozás érzése ezért szeretik, ha egy cégnek van logója, amihez kötődhetnek, viszont az a cég, amely leginkább az Y-Z generációt célozza meg annak teljesen mindegy milyen a logója. Mivel ez a generációt annyi impulzus éri, hogy nekik már csak az a fontos, hogy trendi és jó hangulata legyen egy logónak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, generációk, generációs különbségek, logó, modern logók
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Már. 22. 12:52
Utolsó módosítás:	2024. Már. 22. 12:52

Actions (login required)

Tétel nézet