Túl a marketingen: A H&M fenntarthatóságának árnyoldala

Iklódi Anna Anita (2023) Túl a marketingen: A H&M fenntarthatóságának árnyoldala. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Iklodi_Kocsor_KKK.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (871kB)
	Microsoft Word Iklodi_Kocsor_KKK.docx Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (8kB)
	PDF Dolgozat_biralati_lap_2023_Kocsor_Iklódi.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (126kB)
	PDF biralati_lap_2023_Iklódi - Kocsor.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (176kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatunk témájának középpontjában a zöldmosás, azaz a greenwashing jelenlétét vizsgáljuk meg a H&M vállalaton keresztül. Témaválasztásunk azért erre esett, mert számunkra és úgy vettük észre, hogy környezetünkben mások számára is egyre fontosabb a fenntarthatóság és a környezetvédelem, ami a ruhavásárlási szokásokban is megjelenik. A H&M vállalat számos módon és helyen hirdeti, hogy törekszik a fenntarthatóságra és ez fontos a cég számára, bár egy fast fashion cég lévén, mi szkeptikusan tekintettünk erre az állításra, így gondoltuk, hogy megvizsgáljuk ezt a témakört és utánanézünk mi a valóság.Célunk az volt, hogy primer és szekunder kutatásaink során mélyebb megértést szerezzünk a cég fenntarthatósági marketingjének befolyásoló erejére a fogyasztókra. Kutatásunkban arra keressük a választ, hogy a H&M valóban tartja-e a fenntarthatósági ígéreteit, vagy mindezek az állítások csak egy marketing stratégia. Arra is kitérünk, hogy mennyire fontos a környezettudatosság a fogyasztóknak, illetve, hogy mennyire tudatosak ruhavásárláskor, és ismerik-e zöldmosást, mint marketingstartégiát.A kérdéseinkre szekunder, illetve primer kutatásban kerestük a választ. A szekunder kutatásunk során kizárólag hiteles online és nyomtatott forrást használtunk, primer kutatásunkat pedig kérdőíves megkérdezéssel végeztük, amelynek adatait elemeztük, és következtetéseket vontunk le belőlük.Eredményként kaptuk, hogy bár tagadhatatlan, hogy a H&M törekvéseket tesz a fenntarthatóság felé, a cég üzleti modellje a nagy volumenre, a trend vezéreltségre és az alacsony költségekre épül, amelyek nem segítik elő a zöld üzleti gyakorlatot. Az alacsony árú ruhák gyors és nagy mennyiségű gyártása szintén nem járul hozzá a fenntartható gyártáshoz. Emelett felmerültek aggályok a márka munkakörülményeivel és gyakorlatával kapcsolatban is, beleértve a munkások bérének és jogainak kérdéseit, valamint az ellátási láncokban előforduló munkaügyi és emberi jogi sértéseket. A primer kutatásunkból kiderült, hogy a fogyasztók számára fontos a fenntarthatóság ruhavásárláskor és pozitívnak tartják a H&M törekvéseit, bár kételkedőek a cég fenntarthatósági állításaival szemben. A fenntarthatóság és a társadalmi felelősségvállalás terén további erőfeszítésekre van szükség annak érdekében, hogy a vállalat valódi fenntarthatóságot valósítson meg az üzleti gyakorlatában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Gazdaságtan Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Konzulens(ek)

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	divat, fast fashion, fenntarthatóság, greenwashing, környezettudatosság, zöldmosás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Már. 22. 12:51
Utolsó módosítás:	2024. Már. 22. 12:51

Actions (login required)

Tétel nézet