Kézilabda játékosok személyes márkaépítése, marketingkommunikációs eszköztára, szponzorációja

Sziráki Boglárka Tünde (2023) Kézilabda játékosok személyes márkaépítése, marketingkommunikációs eszköztára, szponzorációja. Külkereskedelmi Kar.

	PDF SzirákiBoglárkaTünde_diplomadolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (7MB)
	Archive (ZIP) Mellékletben szereplő adatbázisok.zip Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (198kB)
	PDF Sziráki Boglárka Tünde PVÁ pdf.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (426kB)
	PDF Sziráki Boglárka szakdolg. bírálat BGE.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (194kB)

Absztrakt (kivonat)

Napjainkban a kézilabdasport nagy népszerűségnek örvend Európában, hazánkban pedig kiemelt látvány csapatsport. Egyre több vállalat, márka dönt, a kézilabdaklubok, játékosok szponzorációja mellett. A csapatszintű szponzorációnak már kialakult gyakorlata van a sportágban, de a játékosok egyéni szponzorációs lehetőségeinek kiaknázása még várat magára. A sportolók sok esetben nincsenek tisztában azzal, milyen módon tudnák sportteljesítményüket üzleti alapon érvényesíteni. Az idejük jelentős részét a kézilabda köré szervezik, nem gondolkodnak előre mi lesz, ha kilépnek a sport világából, pedig azok a szerzett készségek, tapasztalatok, melyeket az aktív karrierjük során szereznek, hasznosak lehetnek a sporton kívüli karrierjük során, például vállalkozásban, média világában, közéletben. Véleményem szerint kiemelkedő teljesítmény esetén a hosszú távú karriertervezés fontos része a személyes márkaépítés, mely során a sportolók megtanulhatják, hogyan kommunikáljanak a szponzorokkal, prezentálják magukat a nyilvánosság előtt, milyen módon alkalmazzák a médiát márkájuk építéséhez. A tudatosan felépített személyes márkák hozzájárulhatnak a kézilabdasport népszerűségének növeléséhez, ezáltal további szponzorációs lehetőségeket teremthetnek a sportág, klubok, játékosok számára. Kutatásom során a fő hangsúlyt a profi kézilabdázók személyes márkaépítési törekvéseire, az ehhez kapcsolódó marketingkommunikációs és szponzorációs tevékenységekre helyeztem. A sportfogyasztók megkérdezésével azonosítottam azokat a különbségeket, melyek a hazai és külföldi játékosok között jelenleg fennállnak. Interjúkat készítettem volt és jelenleg is aktív kézilabdázókkal annak érdekében, hogy felmérjem hogyan vélekednek a sportág képviselői a személyes márkaépítéssel kapcsolatban. Dolgozatom során olyan javaslatokat fogalmaztam meg, melyek hasznosak lehetnek azon játékosok számára, akik teljesítményük alapján alkalmasak a személyes márkaépítésre, de nem tudják hogyan érdemes elkezdeni, felépíteni, menedzselni saját értékeiket, életüket.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	egyéni szponzoráció, karriertervezés, kézilabdázók márkaépítése, kommunikációs eszközök, marketingkommunikáció, márkaépítés, sportmarketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:37
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:37

Actions (login required)

Tétel nézet