Egy globális márka magyarországi stratégiájának bemutatása a Dove márka példáján keresztül

Hegyes Réka (2023) Egy globális márka magyarországi stratégiájának bemutatása a Dove márka példáján keresztül. Külkereskedelmi Kar.

	PDF QNMXWHegyes Réka_Szakdolgozat-GD-NG_magyar_nappali.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2028. December 02.. Download (1MB)
	PDF QNMXW3_nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (256kB)
	PDF QNMXW3_titkosítás.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2028. December 02.. Download (344kB)
	PDF Biralat-alapkepzes-HegyesR-AG2024jan.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (227kB)
	PDF Biralat-alapkepzes-HegyesiR-AG2024.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (228kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témaköre a Dove márka stratégiája köré épül. Globális márkaként a Dove a világ különböző pontjain ismert, többek között aktív szereplője a magyar piacnak is. Kutatásom célja, hogy a márkának a hazai piacon követett stratégiáját elemezzem és arra keressem a választ, hogy a tisztálkodási kategórián belül – a tusfürdő portfóliót előtérbe helyezve – milyen tényezők irányítják a brand stratégiáját és milyen szempontok vezérlik a márka körüli döntéseket. Hipotézisemben azt feltételezem a témán belül, hogy a„A Dove hazai stratégiája pozitív hatással van a brand megítélésére, továbbá a fogyasztók szívesen használják a márka termékeit.”Diplomamunkám tartalmának kiindulópontja egy szakirodalmi áttekintés, amelyben hivatalos hazai, illetve nemzetközi publikációk felhasználásával egy elméleti áttekintést adok az olvasónak szakdolgozatom témájáról. A fejezetben megvizsgálom többek között a stratégia fogalmának jelentését, majd arra keresem a választ, hogy egy vállalat működésében milyen szerepet tölt be a stratégia és milyen döntéseket kell figyelembe vennie egy stratégiai tervezés során. Az értelmezést tovább folytatva a későbbiekben a márkastratégiára helyezem a hangsúlyt, értelmezen a márka, a márkaépítés és a márkaimázs definícióit, majd néhány stratégiai modell ismertetésével a fogalom gyakorlati megközelítésének lehetőségeit is szemléltetem.Az összefoglaló áttekintés után rátérek a kutatott témakör gyakorlati bemutatására. Először egy átfogó összefoglalást adok az Unileverről, amiben ismertetem a vállalat történetét és a szervezet stratégiáját. Fontosnak tartom ugyanis, hogy a fő kutatási kérdéskör mellett a céggel is megismerkedjen az olvasó, hiszen a Dove a szervezetnek a tulajdonában lévő márka. A brand és a cég értékei, valamint működésüknek alapelve így több szempontból is hatással vannak egymásra.Ezután rátérek a Dove márka bemutatására, amit egy átfogó márkatörténettel kezdek, majd egy 6P elemzés segítségével bemutatom a brand tevékenységét és legfőbb sajátosságait. A 6P elemzéssel az a célom, hogy szemléltessek egy önállóan kidolgozott, átfogó márkastratégiai elemzést, amiben felhasználom az ezzel kapcsolatos, egyemen megtanult elméleti és gyakorlati tudásomat.Ebben a fejezetben kerül sor továbbá a kutatási kérdés megválaszolására is. A dolgozat ezen részében azt vizsgálom, hogy a Dove milyen stratégiai tevékenységet követ Magyarországon és hogyan implementálja a globális stratégiáját hazai környezetben, továbbá célom, hogy ismertessem azokat a stratégiai elemeket, amelyeket a márka lokálisan alkalmaz. Az említett kérdések körbejárásához egy kvalitatív kutatást végzek, amelyen belül a mélyinterjú eszközét alkalmazom. A fejezet elején részletesen ismertetem kutatásom módszertanát, majd bemutatom és elemzem az interjúban elhangzottakat. Végül összefoglalom a beszélgetés során kialakult gondolatokat és párhuzamba állítom az elméleti részekben bemutatott ismeretekkel.A fejezet zárásaként a szakdolgozatomban felállított hipotézisre keresem a választ, vagyis azt kutatom, hogy vajon pozitív ráhatása van-e a Dove lokális márkastartégiájának a brand megítélésére. Emellett azt is megvizsgálom, hogy a fogyasztók hogyan viszonyulnak a Dove-hoz és vajon szívesen használják-e a márka termékeit.Szakdolgozatomat végezetül záró gondolatokkal fejezem be, amely során összesítem a dolgozat fejezeteinek legfőbb tartalmi elemeit, majd az elhangzottakból levonom a következtetéseket és összefüggéseket, amiket saját gondolatokkal is kiegészítek.Összefoglalva, diplomamunkám elsődleges célja, hogy ismertesse hogyan működik egy nemzetközi márka Magyarországon, milyen stratégiai tevékenységet folytat, illetve hogyan alkalmazza a globális irányelveket hazai környezetben. Emellett arra is kiemelt hangsúlyt fektet, hogy a dolgozat végén az olvasónak választ tudjon adni a felállított hipotézisre. Diplomamunkámban kiemelt figyelmet fordítok a szakirodalmi anyagok felhasználására és az egyéni gondolatok megfogalmazására egyaránt. Felvetéseimet pedig kizárólag megbízható, statisztikai adatokkal kívánom alátámasztani.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Kereskedelem és Logisztika Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	cégstratégia, globális marketing, marketing, márkaépítés, vállalati stratégiák
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:35
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:35

Actions (login required)

Tétel nézet