Szemüvegmarketing- amin keresztül érdemes nézni a világot

Kutasi Hella (2023) Szemüvegmarketing- amin keresztül érdemes nézni a világot. Külkereskedelmi Kar.

	PDF KUTASI HELLA_SZEMÜVEGMARKETING_AMIN KERESZTÜL ÉRDEMES NÉZNI A VILÁGOT.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Kutasi Hella_biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (140kB)
	PDF Kutasi Hella.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (240kB)

Absztrakt (kivonat)

Pápaszem, szemcsi, okuláré. Az évszázadok alatt számos névvel illettük a sokunk fején ékeskedő tárgyat, mely ez idő alatt az egyik legfontosabb érzékszervünk használatában vált nélkülözhetetlen eszközzé. Ez a találmány gyökereiben változtatta meg emberek életét és tette lehetővé számukra a teljes életet, tehetségük kibontakozását. A témaválasztás tekintetében nem tagadhatom személyes kötődésem a szemüvegekhez. Nem csupán azért, mert számomra is nélkülözhetetlen, hanem azért is, mert több mint két éve dolgozok gyakornokként egy szemüvegeket gyártó nagyvállalatnál. Megszerettem és a gyakorlatban láthattam a marketinget, mint hivatást, és annak tárgyát is, a szemüveget. Az alábbi kutatásom a napszemüvegek és optikai keretek eladásának művészetéről szól, amelyet szemüvegmarketingnek kívánok nevezni. Célom, hogy bemutassam a fogyasztói magatartás, a márkaismertség területén szerzett ismereteimet, az eladásösztönzés működését az optikai piacon, azon belül is elsősorban a B2B (Business to Business) marketing területén, de a B2C (Business to Consumer) marketing módszerről is kívánok néhány szót ejteni. Ismertetem az optikai szakmában használatos eladásösztönző módszereket, marketingeszközöket, mind azokat, amelyek a kereskedőkre és alkalmazottaikra hatnak, mind pedig azokat, melyek a fogyasztókra. Fontosnak tartom kiemelni, hogy dolgozatomban nem reflektálok a szemápolási termékekre (szemcsepp, kontaktlencse stb.) annál inkább az optikai keretekre és a napszemüvegekre. Bemutatom, a szemüvegek értékesítési csatornáit, azok sokszínűségét, annak útját, hogyan jut el a gyártószalagról az elégedett vásárló fejére a termék. Az értékesítési csatorna bemutatásánál a magyarországi piacra kívánom vetíteni tanulmányomat, melyet azért fontos kiemelni, mert ahány ország, annyi különböző útja van a termékeknek. Szakdolgozatomban bemutatok továbbá egy világhírű szemüvegmárkát, annak történetét, röviden elemzett marketingstratégiáját, illetve ezen keresztül bemutatom a szemüveggyártó vállalatok trade marketing tevékenységét is. Vitathatatlan, hogy a szemüveg az emberiség történetében az egyik legmeghatározóbb vívmány, mely mai napig Földünk lakosságának millióin segít nap, mint nap. Ma azonban már azt is látjuk, hogy a szemüveg nem csak egészségügyi eszközként, hanem stílusos kiegészítőként is funkcionál.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	eladásösztönzés, értékesítési csatorna, kereskedelem, marketing, optika, Ray-Ban, szemüveg
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:35
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:35

Actions (login required)

Tétel nézet