Fogyasztói döntéshozatal a körmösiparban: mi a Crystal Nails sikerének kulcsa?

Pergel Ágota (2023) Fogyasztói döntéshozatal a körmösiparban: mi a Crystal Nails sikerének kulcsa? Faculty of International Management and Business.

	PDF PergelAgota_V5NUV9.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (735kB)
	PDF Pergel Ágota.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (226kB)
	PDF biralati-szempontok-kulso-biralo-alapkepzes.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (213kB)

Abstract

Szakdolgozatom célja elsősorban bemutatni és elemezni, hogy mi a Crystal Nails hirtelen megnövekedett népszerűségének oka a többi márkáéhoz képest. Ehhez a fogyasztói döntéshozatal lépéseit vettem figyelembe. A kutatásomat kvantitatív és kvalitatív módszerekkel támasztottam alá. Két mélyinterjút készítettem a témában olyan körmösökkel, akik napi szinten használják a körmös anyagokat. Ezen kívül egy kérdőívet osztottam meg olyan fogyasztókkal, akik a vendég szerepét töltik be a körmözés folyamatában. Őket főleg arról kérdeztem, hogy mennyire tartják fontosnak, hogy a körmösük milyen márkával dolgozik, illetve, hogy milyen kép alakult ki bennük a Crystal Nails-ről a hírnevük, illetve a közösségi média oldalaik alapján. Így egy tisztább képet kaptam arról, hogy mi alapján választják ki a fogyasztók a számukra megfelelő márkát, illetve, hogy a vendégeknek is szempont- e az, hogy milyen anyagok kerülnek a körmeikre.

Institution

Budapest Business University

Kar

Faculty of International Management and Business

Department

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

UNSPECIFIED

Szak

Kereskedelem és marketing

Item Type:	Thesis (UNSPECIFIED)
Uncontrolled Keywords:	fogyasztó(k), fogyasztói igények, fogyasztói magatartás, marketing, marketingkommunikáció
SWORD Depositor:	Archive User
Depositing User:	Archive User
Date Deposited:	2024. Feb. 22. 10:34
Last Modified:	2024. Feb. 22. 10:34

Actions (login required)

View Item