Fogyasztói döntéshozatal a körmösiparban: mi a Crystal Nails sikerének kulcsa?

Pergel Ágota (2023) Fogyasztói döntéshozatal a körmösiparban: mi a Crystal Nails sikerének kulcsa? Külkereskedelmi Kar.

[thumbnail of PergelAgota_V5NUV9.pdf] PDF
PergelAgota_V5NUV9.pdf
Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg

Download (735kB)
[thumbnail of Pergel Ágota.pdf] PDF
Pergel Ágota.pdf
Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat)

Download (226kB)
[thumbnail of biralati-szempontok-kulso-biralo-alapkepzes.pdf] PDF
biralati-szempontok-kulso-biralo-alapkepzes.pdf
Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat)

Download (213kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom célja elsősorban bemutatni és elemezni, hogy mi a Crystal Nails hirtelen megnövekedett népszerűségének oka a többi márkáéhoz képest. Ehhez a fogyasztói döntéshozatal lépéseit vettem figyelembe. A kutatásomat kvantitatív és kvalitatív módszerekkel támasztottam alá. Két mélyinterjút készítettem a témában olyan körmösökkel, akik napi szinten használják a körmös anyagokat. Ezen kívül egy kérdőívet osztottam meg olyan fogyasztókkal, akik a vendég szerepét töltik be a körmözés folyamatában. Őket főleg arról kérdeztem, hogy mennyire tartják fontosnak, hogy a körmösük milyen márkával dolgozik, illetve, hogy milyen kép alakult ki bennük a Crystal Nails-ről a hírnevük, illetve a közösségi média oldalaik alapján. Így egy tisztább képet kaptam arról, hogy mi alapján választják ki a fogyasztók a számukra megfelelő márkát, illetve, hogy a vendégeknek is szempont- e az, hogy milyen anyagok kerülnek a körmeikre.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa: diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak: fogyasztó(k), fogyasztói igények, fogyasztói magatartás, marketing, marketingkommunikáció
SWORD Depositor: Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID): Archive User
Rekord készítés dátuma: 2024. Feb. 22. 10:34
Utolsó módosítás: 2024. Feb. 22. 10:34

Actions (login required)

Tétel nézet Tétel nézet