A márka hatása a generációk vásárlási döntéseire a Pandora ékszerek példáján

Füzes-Sárközi Panna (2023) A márka hatása a generációk vásárlási döntéseire a Pandora ékszerek példáján. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Füzes-Sárközi Panna_Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Sárközi Panna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (250kB)
	PDF Sarkozi.Panna_kulso.biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (294kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom koncepciójának középpontjában leginkább a Z generáció vásárlási döntései állnak azon belül is az ékszerek piacát helyeztem fókuszba és összehasonlítottam döntéseiket a többi generáció fogyasztóival. A kutatásom első felében aa vásárlási döntésekre helyeztem a hangsúlyt és hogy mik azok a tényezők, amik befolyásolják a fogyasztok döntéseit.A Pandora ékszermárkát a külső és belső környezet vizsgálatával mutattam be, így számos marketing modellen keresztül elemeztem a vállalatot. Majd a kvantitatív kutatásom során a Pandora termékeket ismert embereket céloztam meg, és vásárlási szokásaikról kérdeztem őket. Végezetül a válaszaik függvényében javaslatot fogok tenni a vállalatnak, hogy meg tudja tartani a márkahű fogyasztóit.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntéshozatal, fogyasztói magatartás, márka, márkahűség, Pandora, Z-generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:32
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:32

Actions (login required)

Tétel nézet