A digitális marketing hatásának vizsgálata a fogyasztói magatartásra egy kézműves csokoládét gyártó vállalkozáson keresztül

Nossack Liliana (2023) A digitális marketing hatásának vizsgálata a fogyasztói magatartásra egy kézműves csokoládét gyártó vállalkozáson keresztül. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Nossack_Liliana_szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (936kB)
	PDF Nossack Liliana.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (216kB)
	PDF Nossack Liliána bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (149kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban arra keresem a választ, hogy a digitális marketing hogyan hat a fogyasztói társadalomra, azon belül is az egyén csokoládé fogyasztási szokásaikra és a külső tényező általi megváltoztathatóságra. Nem csupán a tömeggyártással készült csokoládét vizsgálom meg, hanem a kézműves csokoládé piacát is igyekszem feltérképezni a fogyasztói keresettség oldaláról. Ezután bemutatok egy világsikerű magyar kézműves csokoládét gyártó vállalkozást. Pontról-pontra sorra veszem országunk csokoládé fogyasztásra vonatkozó trendeket, majd a fogyasztói magatartás áttekintése után a digitális marketing elemeit elemzem. Mindezekhez a témához szorosan illeszkedő, már meglévő kutatási anyagokat és a szakmai irodalmat hívom segítségül. Ez a szekunder kutatásom tartalmának sorrendje, ezt a saját primer kutatásom követi, melyben igyekszem első kézből a fogyasztókon keresztül tapasztalatot szerezni a hazai fogyasztói szokásokról. Primer kutatásom előtt, a szakdolgozatom elején három hipotézist fogalmaztam meg. Ezeket a primer kutatásom során fogom elemezni, legvégül ismertetem a következtetéseimet, melyekkel célom javaslatokkal szolgálni a jövőbeni szekunder kutatások alapjaként. Az összefoglalásban pedig röviden összefoglalom, hogy milyen tapasztalatokkal gazdagodtam a szakdolgozatom segítségével.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	csokoládé, digitális marketing, fogyasztói magatartás, kézműves, marketing, online marketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:32
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:32

Actions (login required)

Tétel nézet