Greenwashing a marketingben

Kéninger Anna (2023) Greenwashing a marketingben. Külkereskedelmi Kar.

	PDF KeningerAnna_szakdolgozat_231130.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (837kB)
	PDF Kéninger Anna vegso.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (223kB)
	PDF Kéninger Anna_Külső bírálat_240108.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (187kB)

Absztrakt (kivonat)

A fenntarthatósági kérdések igen nagy figyelmet kaptak az utóbbi évtizedekben, ennek következtében a vállalatok is elkezdtek nagyobb figyelmet fordítani a társadalmi felelősségvállalásra. A fogyasztók egyre jobban odafigyelnek vásárlói döntésük meghozatala során arra, hogy a vállalat, akitől vásárolnak mennyire fenntartható és etikus elveket követ. Ennek következtében több nagyobb vállalat is került olyan botrányok középpontjába, ahol kiderült, hogy a közzétett fenntarthatósági adatok nem a teljes valóságot tükrözték, termékeik nem is olyan környezetbarát és fenntartható módon készültek, mint amennyire azt a csomagolás vagy a reklám állítja. A szakdolgozatom célja bemutatni, hogy az ESG hogyan függ össze a fenntarthatósággal, egy vállalat mitől lehet ESG kompatibilis. Vizsgálatom tárgyát képezi továbbá, hogy a greenwashing jelensége, a zöld reklámok és egy esetleges „zöldre festési” botrány milyen hatással van a fogyasztóra.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Gazdaságtan Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	CSR, ESG, fenntartható fogyasztás, greenwashing, környezettudatos gazdálkodás, zöld marketing, zöldre mosás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:31
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:31

Actions (login required)

Tétel nézet