A Z generáció média- és reklámfogyasztási szokásainak, preferenciáinak és vásárlási döntéshozatalának vizsgálata

Herczeg Péter (2023) A Z generáció média- és reklámfogyasztási szokásainak, preferenciáinak és vásárlási döntéshozatalának vizsgálata. Külkereskedelmi Kar.

	PDF HerczegPéter_LFNKUD.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF hallgatói_nyilatkozat_Herczeg_Péter_LFNKUD.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (247kB)
	PDF Bírálati lap_Herczeg Péter LFNKUD.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (225kB)
	PDF Herczeg.Peter_kulso.biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (292kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban a Z generáció média- és reklámfogyasztási szokásait vizsgáltam, valamint a reklámokhoz kötődő attitűdjeiket, preferenciáikat kívántam feltárni. Munkámat a szekunder kutatással kezdtem, ahol a témához kötődő releváns szakirodalmakat dolgoztam fel, hazai és külföldi forrásokból. Ezt követte primer kutatásom, mely két fő részből, kvalitatív és kvantitatív kutatásból állt. Kvalitatív kutatásomban a Z generáció tagjaival készítettem interjúkat. Kvantitatív kutatásomban a már vizsgált kérdésekre kérdőívezéssel kerestem a válaszokat validáció céljából. Kérdőívemet 180-an töltötték ki. Az adatokon egyváltozós és kereszttábla elemzéseket végeztem, a kérdésekre adott válaszok közötti kapcsolatok feltárásának céljából. Itt több, statisztikailag igazol, szignifikáns kapcsolatot fedeztem fel. A munkám elején megfogalmazott kutatási kérdésekre kivétel nélkül választ kaptam. Kutatásom végén a reklámpiaci szereplők számára érdekes következtetéseket vontam le, azonban vannak még nyitott kérdések. Éppen ezért jövőbeni tervem, hogy folytatom kutatásomat, amely leginkább a primer kutatási rész újra dolgozásában és nagyobb mintán való elvégzésében fog megmutatkozni.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, internetes reklám(ok), marketing, reklámeszközök, reklámpszichológia, vásárlói magatartás, Z generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:31
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:31

Actions (login required)

Tétel nézet