Múzeumok marketingkommunikációs tevékenységének elemzése a szolgáltatások piacán

Fleischmann Anna (2023) Múzeumok marketingkommunikációs tevékenységének elemzése a szolgáltatások piacán. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Fleischmann_Anna_NV6163_Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Fleischmann Anna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (216kB)
	PDF Fleischmann Anna_GodaGabriella.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (127kB)

Absztrakt (kivonat)

Témaválasztásom azért esett a múzeumok marketingkommunikációs tevékenységének elemzésére, mert sokat járok múzeumokba és amióta marketingkommunikációt tanulok, akarva-akaratlanul is minden egyes alkalommal “szakmai” szemmel is vizsgálom azt, amit látok. A múzeumok marketingkommunikációs tevékenysége aktuális téma, mert a digitális megoldások elterjedésével olyan új irányok jelennek meg a marketingkommunikáció terén - még a múzeumok “hagyományos” világában is -, melyeket mindenképpen érdemesnek tartok mélyrehatóbban megvizsgálni. Szakdolgozatom célja a múzeumok marketingkommunikációs tevékenységének feltérképezése. Szeretném megvizsgálni, hogy hogyan alkalmazzák a múzeumok a különböző marketingkommunikációs eszközöket, milyen módon kommunikálnak a látogatókkal, és hogyan érik el céljaikat a kulturális piac dinamikus és folyamatosan változó környezetében. Kutatásom során különböző módszereket alkalmazok, mint például a szekunder és a primer kutatás (ez utóbbi kvalitatív - mélyinterjú és kvantitatív - kérdőív), hogy minél teljesebb képet kapjak erről a piacról és a múzeumok által jelenleg alkalmazott marketingkommunikációs gyakorlatról. A hipotézisek bizonyítása és a kutatási kérdések megválaszolása lesz a célom. A dolgozatom végén pedig a kutatásom eredményei alapján javaslatokat és következtetéseket fogalmazok meg, majd összegzéssel zárom a dolgozatom.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	kulturális intézmény, kultúra, marketing, marketingkommunikáció, múzeumok, szolgáltatásmarketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:31
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:31

Actions (login required)

Tétel nézet