Fenntarthatóság, mint marketing eszköz, és a fogyasztói attitűdök vizsgálata a CSR és a greenwashing kapcsán

Ménesi Viktória (2023) Fenntarthatóság, mint marketing eszköz, és a fogyasztói attitűdök vizsgálata a CSR és a greenwashing kapcsán. Faculty of International Management and Business.

	PDF Ménesi Viktória szakdolgozat (CDDXVW).pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (1MB)
	PDF Ménesi Viktória.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (215kB)
	PDF Külső bírálat - Ménesi Viktória.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (239kB)

Abstract

Szakdolgozatom elkészítésével az volt a célom, hogy minél jobban feltérképezzem azt, hogy hogyan hatnak a fenntarthatósággal kapcsolatos kommunikációs eszközök, termékek és szolgáltatások a fogyasztókra.A szakirodalmi kutatásom során elemeztem a fenntarthatóság fontosságát a társadalomban és a marketingben egyaránt. Középpontba helyeztem a greenwashing kérdését is, ahol említést tettem a zöldmosás típusairól, motivációiról és morális és etikai kérdéseiről a témának. Ezek után a Volkswagen példáján keresztül bemutattam a zöldmosást a gyakorlatban. Következő fő téma, amit a dolgozat érintett, az a fogyasztói attitűd és magatartás a fenntartható termékekkel szemben. Ebben a részben szót ejtettem a fogyasztói trendekről, szokásokról is. Kutatásom során kitértem a társadalmi felelősségvállalásra is. Megvizsgáltam a fenntarthatóság és a társadalmi felelősségvállalás kapcsolatát és a CSR szerepét a vállalati stratégiában és a versenyképességben. A primer kutatásom eszközének egy kvantitatív kutatási formát választottam. A Google Forms alkalmazásával készítettem kérdőívet, amelyet 153 ember töltött ki. Négy szakaszban kérdeztem a kitöltőket, a szekunder kutatásom eredményei alapján. Kitértem a fogyasztók szokásaira a fenntartható termékek és szolgáltatások vásárlásával kapcsolatban. Megkérdeztem véleményüket a greenwashingról és a vállalati társadalmi felelősségvállalásról.

Institution

Budapest Business University

Kar

Faculty of International Management and Business

Department

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

UNSPECIFIED

Szak

Kereskedelem és marketing

Item Type:	Thesis (UNSPECIFIED)
Uncontrolled Keywords:	CSR, fenntartható fejlődés, fenntarthatóság, greenwashing, marketingstratégiák
SWORD Depositor:	User Archive
Depositing User:	User Archive
Date Deposited:	2024. Feb. 22. 10:31
Last Modified:	2024. Feb. 22. 10:31

Actions (login required)

View Item