Fenntarthatóság, mint marketing eszköz, és a fogyasztói attitűdök vizsgálata a CSR és a greenwashing kapcsán

Ménesi Viktória (2023) Fenntarthatóság, mint marketing eszköz, és a fogyasztói attitűdök vizsgálata a CSR és a greenwashing kapcsán. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Ménesi Viktória szakdolgozat (CDDXVW).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Ménesi Viktória.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (215kB)
	PDF Külső bírálat - Ménesi Viktória.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (239kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom elkészítésével az volt a célom, hogy minél jobban feltérképezzem azt, hogy hogyan hatnak a fenntarthatósággal kapcsolatos kommunikációs eszközök, termékek és szolgáltatások a fogyasztókra.A szakirodalmi kutatásom során elemeztem a fenntarthatóság fontosságát a társadalomban és a marketingben egyaránt. Középpontba helyeztem a greenwashing kérdését is, ahol említést tettem a zöldmosás típusairól, motivációiról és morális és etikai kérdéseiről a témának. Ezek után a Volkswagen példáján keresztül bemutattam a zöldmosást a gyakorlatban. Következő fő téma, amit a dolgozat érintett, az a fogyasztói attitűd és magatartás a fenntartható termékekkel szemben. Ebben a részben szót ejtettem a fogyasztói trendekről, szokásokról is. Kutatásom során kitértem a társadalmi felelősségvállalásra is. Megvizsgáltam a fenntarthatóság és a társadalmi felelősségvállalás kapcsolatát és a CSR szerepét a vállalati stratégiában és a versenyképességben. A primer kutatásom eszközének egy kvantitatív kutatási formát választottam. A Google Forms alkalmazásával készítettem kérdőívet, amelyet 153 ember töltött ki. Négy szakaszban kérdeztem a kitöltőket, a szekunder kutatásom eredményei alapján. Kitértem a fogyasztók szokásaira a fenntartható termékek és szolgáltatások vásárlásával kapcsolatban. Megkérdeztem véleményüket a greenwashingról és a vállalati társadalmi felelősségvállalásról.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	CSR, fenntartható fejlődés, fenntarthatóság, greenwashing, marketingstratégiák
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:31
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:31

Actions (login required)

Tétel nézet