Külföldi és magyar futballklubok jelenléte a közösségi médiában – Az FC Ajka és a Wrexham AFC esetének összehasonlítása

Jagodics Bence (2023) Külföldi és magyar futballklubok jelenléte a közösségi médiában – Az FC Ajka és a Wrexham AFC esetének összehasonlítása. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Külföldi és magyar futballklubok jelenléte a közösségi médiában – Az FC Ajka és a Wrexham AFC esetének összehasonlítása.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Bírálat Jagodics Bence 2023.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (302kB)
	PDF Jagodics Bence PVÁ pdf.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (490kB)

Absztrakt (kivonat)

A digitalizáció a mai világban már kulcsfontosságú a vállalatok számára, nincs ezzel másképp a futball világa sem. Hiába a pályán történik az érdemi rész, nagyon fontos a klubok életében, hogy megfelelő stratégiával rendelkezzenek annak érdekében, hogy széles körben tudják reklámozni a labdarúgó csapatukat. Erre a legkézenfekvőbb módszer a közösségi média platformjain való jelenlét.Dolgozatomban bemutattam azokat a marketing szekciókat, melyek a véleményem szerint relevánsak a témával kapcsolatban, majd ezt követően egy esettanulmányt mutattam be, amit a brit futballrendszer negyedik ligájában szereplő Wrexham AFC-ről készítettem. Itt részletesen elemeztem a közösségi oldalaikat és az ott található tartalmakat olyan szempontból, hogy mi az, amit egy magyar klub átvehet egy külföldön remekül működő digitális tartalomgyártótól. Ez az irányvonal vezérelte a dolgozatomat.Ezt követően az FC Ajka csapatát ugyanezen elemzési rendszer mentén vizsgáltam, és a kapott eredményeket összevetettem az esettanulmányban már feldolgozott adatokkal. Ennek végeredménye végül az lett, hogy a magyar klub - a külföldi klub sikereit látván - elindította a saját TikTok oldalát.Kutatásom során készítettem mélyinterjút, ahol a klub elnőkével és két marketingmenedzserével beszélgettem a klub jelenlegi és távlati céljairól.Végül szakdolgozatomat egy primer kutatással zártam, amiben kizárólag az FC Ajka szurkolóit kérdeztem meg. A kérdőívem előtt lefektetett hipotéziseim egytől-egyig beigazolódtak. A szurkolók többsége a Facebookról informálódik a mérkőzésekkel kapcsolatban. A látogatottságot növeli, ha több és minőségi tartalom kerül megosztásra a közösségi oldalakon. Ehhez kapcsolódik, hogy a Polar rendszer (futásmennyiség mérő) adatait szívesen látnák vissza a különböző platformokon a rajongók. Végül az újonnan indult TikTok oldalnak köszönhetően a jövőben több szurkoló látogat majd ki a mérkőzésekre.Az FC Ajka korábban is jó marketing tevékenységet folytatott a közösségi oldalaikon, azonban ahhoz, hogy szintet tudjanak lépni, elengedhetetlen, hogy olyan csapatok tartalmai inspirálják, amik élen járnak ezek gyártásában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	FC Ajka, futball, közösségi média, sportmarketing, Tiktok, Wrexham AFC
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:30
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:31

Actions (login required)

Tétel nézet